商業(yè)地產(chǎn)軟文,就是由地產(chǎn)開放商的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的,運(yùn)用推心置腹打動(dòng)人心的家常話,采用擺事實(shí)講道理的方法,打動(dòng)消費(fèi)者,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理戰(zhàn)術(shù),從而達(dá)到商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目銷售的目的的一種“文字廣告”。一篇好的商業(yè)地產(chǎn)軟文,能夠在潛移默化中使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有好的印象,軟文的推廣范圍較廣,營(yíng)銷效果并不比硬廣告差。
下面談?wù)勅绾螌懗龊玫模嬲型茝V價(jià)值的商場(chǎng)地產(chǎn)軟文。
一.商業(yè)地產(chǎn)軟文前需要準(zhǔn)備的資料
需要準(zhǔn)備的資料包括企業(yè)的歷史、規(guī)模、榮譽(yù)以及企業(yè)中舉足輕重的人的基本信息,同時(shí)還需要準(zhǔn)備企業(yè)發(fā)展過(guò)程中一些有代表性的圖片,比如標(biāo)志性建筑、做的大型活動(dòng)的照片等。
二.產(chǎn)品的基本情況
在寫商業(yè)地產(chǎn)軟文之前,要弄清楚該地產(chǎn)的賣點(diǎn),比如該商業(yè)地產(chǎn)是高檔的商業(yè)樓還是一般的商業(yè)樓,針對(duì)的目的人群,地產(chǎn)的地理位置如何,建筑周邊配套的設(shè)施比如超市、地鐵等是否齊全。
三.樹立良好的口碑
要寫好商業(yè)地產(chǎn)軟文,不僅需要良好的文字功底,還需要對(duì)企業(yè)的情況了如指掌,并且在營(yíng)銷過(guò)程中注意未來(lái)跟蹤服務(wù)的承諾條款,切記忽悠消費(fèi)者,要樹立良好的口碑,為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展謀出路。
四.找到好的商場(chǎng)地產(chǎn)軟文撰寫平臺(tái)
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