目前房地產(chǎn)行業(yè)競爭十分激烈，各家房地產(chǎn)商的窮盡各種營銷手法。對于房地產(chǎn)行業(yè)來說，軟文營銷是極佳的營銷手法。

因為房地產(chǎn)相關(guān)的資訊對于購房者來說是重要的決策因素，比如硬廣來說，軟文營銷能起到更好的營銷效果。軟文的表現(xiàn)形式也從單純的文字方塊，演變?yōu)閳D文、視頻等更加豐富的形式。

但是我們隨便點開一個樓盤公眾號的推送文章看看閱讀量，就明白當下新聞稿件的傳播還是主要通過搜索引擎。

小編認為，在移動時代，沿襲了報媒時代軟文新聞稿件的寫法，內(nèi)容上要更軟，以故事或者科普的方式，不僅可以做到自娛而且能留住顧客的眼球。

另外對于房地產(chǎn)來說，她不像日常用品能經(jīng)常的曝光在消費者的視野中，能給消費者留下一定的品牌印象。

所以對于房地產(chǎn)行業(yè)來說，媒體宣傳就顯得尤為重要了，尤其是目前的新媒體平臺的涌現(xiàn)。而媒體作為載體，她傳達的是內(nèi)容信息，軟文營銷就是極佳的一個突破口。

那如何做好房地產(chǎn)的軟文營銷呢?

1.要善用媒體資源。

使用媒體資源很重要的一點就是要維護好各媒體人的關(guān)系，維系好地產(chǎn)行業(yè)的記者與編輯，這樣可以及時的將需要發(fā)布的地產(chǎn)軟文通過他們的關(guān)系，快速地撰寫發(fā)布出來。

從另一方面來說，這些媒體日常也是需要進行內(nèi)容更新，而維系好媒體關(guān)系，這些記者編輯也會將他對你企業(yè)的了解寫入到媒體的日常文章中。

2.傳遞的信息要準確直白

在信息爆炸的時代，新媒體的內(nèi)容主題眾多，排版各異，怎樣才能吸引瀏覽者的眼球，并且讓瀏覽者耐心的閱讀完文章就顯得尤為重要了。

在這種情況下，只有內(nèi)容準確直白，邏輯排版合理的文章，才能夠在媒體的眾多文章中脫穎而出。

除此之外，房地產(chǎn)軟文的文章邏輯結(jié)構(gòu)也是很需要注意的一點。

房地產(chǎn)由于是一個暴利行業(yè)，人人都想在這塊市場中分一杯羹，軟文營銷對講故事的要求更是今非昔比。

閱讀高度碎片化，十秒鐘內(nèi)不能吸引關(guān)注的信息就會被迅速撇過。

在眾多房企的廝殺下，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)是一片紅海市場。對于房地產(chǎn)企業(yè)來說，做好軟文營銷就是在房企在紅海中突破的一劑良方。

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