近年來，隨著軟文市場的風(fēng)生水起，互聯(lián)網(wǎng)上到處都充斥著形形色色的軟文廣告，爆炸性的標(biāo)題和話題往往能夠?yàn)閺V告主帶來巨大的瀏覽流量，但似乎隨著這些垃圾信息加優(yōu)質(zhì)信息混亂的情形下，人們對好標(biāo)題的點(diǎn)擊也開始有所遲鈍和懷疑，因?yàn)楹芏嗫沼辛咙c(diǎn)的吸睛題目很多時(shí)候缺少與之相匹配的內(nèi)容，也就是我們所說的徒有其表，人們點(diǎn)擊文章進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)文不對題，暗示人們被欺騙了，一個(gè)個(gè)博眼球的標(biāo)題所挖下的坑讓很多讀者引起了警覺，因此我們說，好的內(nèi)容才是支撐軟文走下去的唯一通道。

好的內(nèi)容必須講究一定的方法，標(biāo)題的吸睛是留住讀者的第一步，而想要通過內(nèi)容留住讀者，首先必須在文章的開篇下功夫。那么究竟什么樣的開篇最能調(diào)動讀者的胃口呢?

熱點(diǎn)時(shí)事式

通過對最新的受大家追捧的熱點(diǎn)時(shí)事，引發(fā)讀者的共鳴和閱讀興趣，例如，之前刷爆朋友圈的《左先生和右先生》的話題，話題一出，我們就可以借助該話題的熱度找到契合產(chǎn)品特征的點(diǎn)來進(jìn)行改寫。如，某房地產(chǎn)商這樣寫，左先生：周末帶你去看看房子吧!聽說那個(gè)地方的房子很不錯(cuò)。右先生：房子已經(jīng)搞定了，鑰匙交給你，以后你將正式升級為房子的女主人。借助熱點(diǎn)的同時(shí)，所有的話題都離不來房子，然后又能引起某些讀者的共鳴，這樣的開篇難道你不想讀下去么?

話題描述式

借助節(jié)日話題來描述出產(chǎn)品給人們生活帶來的好處，或者用新聞報(bào)道的方式，借助記者編輯的口吻陳述使用產(chǎn)品的成功體驗(yàn)。如，情人節(jié)，某租房想利用情人節(jié)來做品牌營銷，標(biāo)題是“這個(gè)情人節(jié)，你的心房我租下了”。那么開篇的時(shí)候，你就得沿著讀者閱讀探索的興趣，說清楚為什么說你的心房我租下了，你的心房和我要推廣的租房到底是個(gè)什么關(guān)系，或者你可以開篇直接講述一個(gè)小故事來描述二者之間的關(guān)系，是不是就能讓讀者閱讀的欲望不減呢?

疑問解答式

所謂軟文，它是相對于硬性廣告而言，通過一系列契合受眾閱讀興趣的文字巧妙地植入文字廣告的一種方式，它的精妙之處就在于潤物細(xì)無聲，將宣傳的產(chǎn)品與文章內(nèi)容完美地結(jié)合在一起，例如，我們在描述某一個(gè)產(chǎn)品的特性時(shí)，通常習(xí)慣于通過一連串的疑問，來引發(fā)讀者的共鳴，開篇習(xí)慣于這樣寫：某微商，你還在為找不到合適的工作頂著烈日酷暑每天奔波于各大招聘會現(xiàn)場嗎?你還在為漫長的暑假不好意思在家啃老而發(fā)愁嗎?你還在為無奈做了全職媽媽無法實(shí)現(xiàn)自身事業(yè)價(jià)值而苦惱嗎?你還在為一成不變的枯燥工作而無聊至極嗎?你還在為受不了工作壓力大想要逃避而遲遲待業(yè)嗎?某某某自從選擇做了微商，從此踏上了自主創(chuàng)業(yè)、財(cái)富自由的完美人生。通過一連串契合讀者現(xiàn)狀的疑問，來引發(fā)讀者的好奇心，從而激發(fā)繼續(xù)讀下去的欲望。

新聞陳述式

軟文也不乏使用新聞報(bào)道的方式來開篇，原因在于新聞報(bào)道本身的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、可信度優(yōu)勢，它更容易增加受眾的信任感。像這樣的軟文一般適用于針對品牌和產(chǎn)品所舉辦的大型活動，開篇即報(bào)道活動的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、活動舉辦的背景及目的，讓人在獲取信息的時(shí)候可以一目了然。

當(dāng)然，一篇優(yōu)質(zhì)的軟文，除了題目足夠吸引人，開篇格外吸睛，讓讀者在文章的開頭就能滿懷讀下去的欲望，更重要的是文章的核心內(nèi)容，如何巧妙地將產(chǎn)品信息完美地植入到文章的核心內(nèi)容當(dāng)中，這些都是接下來我會繼續(xù)給大家分享的內(nèi)容。更多精彩軟文營銷解讀，請繼續(xù)關(guān)注發(fā)稿管家平臺。

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