在軟文肆行的時(shí)代,每天都有新的企業(yè)加入軟文營銷之列。然而隨著軟文營銷隊(duì)伍的壯大,我們看到的并不是一片欣欣向榮之姿,反而是廣告滿天飛的亂像。相較于最初“潤(rùn)物細(xì)無聲”的推廣軟文,現(xiàn)在我們所看見的企業(yè)相關(guān)文章頂多算是產(chǎn)品介紹、宣傳稿。
很多人一邊說著要做軟文推廣,一邊又不了解軟文與其他文章的區(qū)別,最終導(dǎo)致的結(jié)果就是寫出來的東西四不像,不僅達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果,甚至還會(huì)引起閱讀者反感。那么,新聞稿與軟文之間到底有什么區(qū)別呢?
1、新聞稿:
新聞稿是一種文章表現(xiàn)形式,一般以第三方的角度轉(zhuǎn)述一件事情。新聞稿與其他稿件最明顯的區(qū)別就在于客觀性、真實(shí)性、時(shí)效性三點(diǎn),為了保證新聞稿的客觀性,一般寫新聞稿時(shí)不加入撰寫者的主觀評(píng)價(jià),只是平靜的敘述事件。
對(duì)于企業(yè)來說,新聞稿大多適用于大事件報(bào)道,如企業(yè)的周年慶、新品發(fā)布、大型活動(dòng)等等。在客觀報(bào)道事情時(shí),本身就是一個(gè)宣傳過程,不添加個(gè)人情感色彩的新聞稿,更具備可信性。因此,新聞稿也屬于軟文的一部分。
2、軟文:
軟文是通過一篇文章,讓讀者接收某些信息,并產(chǎn)生特定情緒的文章。軟文之所以稱為軟,是因?yàn)樗且粋€(gè)悄無聲息的宣傳過程,不能被人發(fā)現(xiàn)宣傳者本身,否則,被人發(fā)現(xiàn)是在打廣告,那么這篇軟文無疑是失敗的。如今大部分的軟文都進(jìn)入了此誤區(qū),文章不僅硬,而且比新聞稿還硬。
軟文的形式多種多樣,乍一看,與平時(shí)我們閱讀的小故事、文章沒有區(qū)別,但是讀完之后,卻容易對(duì)某件物品留下印象。比如在宣傳網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)時(shí),可以寫一篇實(shí)習(xí)生的工作日記,中間穿插工作時(shí)所用到的不同的工具和平臺(tái),作圖時(shí)用ps,排版時(shí)用秀米,推廣時(shí)用U傳播軟文推廣平臺(tái)等等,很自然的帶出所要宣傳的平臺(tái)。為了突出宣傳對(duì)象,還可以對(duì)使用過的每個(gè)平臺(tái)加以評(píng)價(jià)和建議,讓人留下更形象的印象。
軟文和新聞稿之間存在很大的差別,了解二者的具體屬性,分清界線,才能寫出符合要求的文章來。在新聞?lì)l道發(fā)布新聞稿,在休閑頻道發(fā)布軟文,各司其職,能有效提高企業(yè)的軟文推廣質(zhì)量。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 發(fā)稿管家新聞 新聞稿 軟文