網(wǎng)絡時代,信息鋪天蓋地,企業(yè)的宣傳方式也在從硬廣告轉(zhuǎn)向軟文廣告,能夠?qū)懗鲆黄玫钠髽I(yè)企業(yè)軟文則顯得很重要。好的企業(yè)軟文能夠吸引大家的眼球,更關注信息內(nèi)容。企業(yè)軟文是指以文字的形式對自己所要營銷的產(chǎn)品進行推廣,來促進產(chǎn)品的銷售。
廣義上的企業(yè)軟文是指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志、網(wǎng)絡、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度,或可以促進企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告,付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會以訪談、座談方式進行宣傳,這也歸軟文。
首先提前做好軟文廣告計劃。軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現(xiàn),而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產(chǎn)物,最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的,因此,軟文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。
其次給軟文擬一個新聞標題,發(fā)布軟文廣告企業(yè)的需求,無非是要達到品牌宣傳目標或產(chǎn)品銷售目標,但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。
再次,廣告信息要巧妙地融合。軟文廣告在創(chuàng)作過程中,“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個重要因素。
最后,遵循新聞排版風格設計。軟文廣告的編排設計也是有學問的,筆者根據(jù)多年的軟文操作經(jīng)驗總結(jié)如下,僅供參考與討論。
企業(yè)的媒體公關是一項長期的工作,注重宣傳的企業(yè)都是善于利用媒體資源的。在選擇平臺發(fā)布時候要選擇正規(guī)有價值效果的發(fā)稿平臺,發(fā)稿管家是一個資深的軟文廣告平臺,擁有豐富的媒體資源。此信息僅供參考,希望對你有所幫助。