軟文廣告案例是廣告的一種形式,是相對于硬性廣告而言的。軟文廣告的精髓就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不丁的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。軟文廣告要想發(fā)揮其巨大作用,和人文的撰寫、技巧、發(fā)布都有一定的關(guān)系。
軟文營銷的成本很低,認為軟文營銷配合公關(guān)策略效果更佳。不過,要想靠軟文營銷一鳴驚人,筆者認為文章一定要寫好,綿里藏針,不讓人感覺這文章很PR,否則,效果會大打折扣、事倍功半。
軟文廣告優(yōu)點,相對滲透力強;商業(yè)味道淡,可信程度高,時效性強;廣告投入成本低,漸進式的敘述;消費者可以增長知識,擴大視野。
軟文在推廣的過程中,一切的目的都應(yīng)以產(chǎn)品營銷為目的,所以,軟文的推廣需要掌握主動權(quán),讓消費者有足夠的興趣,主動進行軟文的閱讀。這就涉及主動認知方面的相關(guān)問題,主動認知是軟文推廣營銷中最重要的內(nèi)容,增加消費者的主動認知,消費者對產(chǎn)品信息的了解影響更加深刻。
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