軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,什么是感性營(yíng)銷指出所謂感性營(yíng)銷,是相對(duì)理性營(yíng)銷而言,指營(yíng)銷活動(dòng)情感化,將“情感”這根主線貫穿于其營(yíng)銷活動(dòng)的全過程。以下總結(jié)感性營(yíng)銷三點(diǎn),以供參考
一:會(huì)講故事
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,蘋果教父喬布斯說:世界上最有影響力的人不是政治人物,是會(huì)講故事的人。一本叫《愈難賣,愈要說故事》一書寫道,在營(yíng)銷過程中,掌握理性分析的左腦最多只占成功必要條件的10%~20%,剩下的80%~90%則是交給感性的右腦;因此,營(yíng)銷時(shí)從感性角度出發(fā),成功的幾率會(huì)比單從理性分析切入高出約7成。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,成交的完美起步,就從分享故事開始。也就是說,將危機(jī)意識(shí)隱含在各個(gè)感動(dòng)人心的故事中,丟掉冷冰冰的數(shù)字和話術(shù),籍由故事喚醒客戶的危機(jī)感。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,講故事的好處在于,結(jié)合話題、趨勢(shì)、生活與實(shí)際案例的故事能夠引領(lǐng)客戶陷入情境氛圍、感同身受,遠(yuǎn)比理性或數(shù)字分析更能喚醒危機(jī)意識(shí);且隱藏在故事中的重點(diǎn)、細(xì)節(jié),帶有隱喻意味,雖未明確指出真正意涵,但總能讓接收資訊者,一聽就懂、容易接受。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,同時(shí),故事營(yíng)銷將復(fù)雜的觀念化繁為簡(jiǎn),提高客戶的興趣,降低營(yíng)銷的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī),避免讓客戶有強(qiáng)迫推銷的感受。再通過引導(dǎo)、不斷提醒、持續(xù)加深客戶對(duì)故事的接受度與記憶。讓客戶思考“自己是否也面臨同樣的問題?”“若遇到跟故事中主角一樣的狀況時(shí),我該怎么辦?”將情境深植客戶心中。若客戶跟著故事的情節(jié),出現(xiàn)情緒上的起伏,碰觸到他的擔(dān)憂,那么需求就會(huì)變得急迫,銷售時(shí)機(jī)就到了.
二:以情動(dòng)人
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,人心是肉長(zhǎng)的,每個(gè)人來到這個(gè)世上,都是由父母親拉扯大的。親子之間有天然的情感紐帶,舔犢情深,可用親情與責(zé)任感打動(dòng)他們,父母、夫妻和子女莫不如此。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,隨著80、90后們逐漸成為社會(huì)的生力軍,年輕化、大眾化的娛樂精神也被大幅激發(fā),同時(shí),隨著社會(huì)的壓力越來越大,如何構(gòu)建家庭,構(gòu)建和孩子之間的感情也成為這一代人必須面對(duì)的一個(gè)問題。所以,借著這股東風(fēng),各位營(yíng)銷人士應(yīng)該抓住時(shí)機(jī),及時(shí)發(fā)力,推出自己的營(yíng)銷理念,將這種融入情感的營(yíng)銷手段發(fā)揮出去,打造出深入人心的品牌。
三:攻心為上
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,所謂“用兵之道,攻心為上,攻城為下;心戰(zhàn)為上,兵戰(zhàn)為下”。文案表現(xiàn)出的“人性的關(guān)懷”是成功的最大砝碼,或許他并不需要這個(gè)產(chǎn)品,但也可能因此購(gòu)買產(chǎn)品,不為別的,只為心靈的一剎那間的感動(dòng)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì),是客戶心智之爭(zhēng),而非市場(chǎng)之爭(zhēng)!“士為知己者死,女為悅己者容。”世界上什么是最難替代、千金不易的?是情感。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,因此我們不僅在軟文寫作之前把客戶心里琢磨透徹,在寫作的過程中也要注重對(duì)客戶心里感受的準(zhǔn)確把握,把文章寫的什么程度才能夠刺激起客戶的購(gòu)買欲望,什么時(shí)候推出廣告詞語,廣告語寫到什么程度,這都是有非常有講究的。希望你能盡快掌握這些技巧。
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