軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文廣告在現(xiàn)代廣告中起著不可替代的作用，軟文廣告所具有的科普性、知識(shí)性、新聞性使消費(fèi)者愿意接受這些信息，使它在當(dāng)今現(xiàn)代廣告宣傳中的作用逐漸加強(qiáng)。在現(xiàn)實(shí)廣告宣傳中把握好軟文廣告的寫作技巧對(duì)于提升廣告效果具有重要意義。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文廣告在現(xiàn)代廣告宣傳中又稱為軟文，軟文是企業(yè)把所要宣傳的廣告很含蓄地表達(dá)在一些宣傳媒介或者其他類型的文章里。軟文廣告的最大特點(diǎn)是從側(cè)面講述某些產(chǎn)品或口碑等，不像其他商業(yè)廣告一樣，商品味很濃。而軟廣告沒(méi)有推銷的痕跡，從廣告中看不出這是廣告，但它卻潛移默化地感染著消費(fèi)者，讓消費(fèi)者愿意接受這些廣告信息。

好的標(biāo)題是重點(diǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，有一個(gè)好的標(biāo)題，這篇軟文廣告算成功了一半，現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式使消費(fèi)者在很大程度上是標(biāo)題瀏覽者，標(biāo)題是否出彩是吸引他們閱讀的主要原因。標(biāo)題決定著讀者是讀還是不讀廣告的正文部分，由于像報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題位置的特殊性，往往成為對(duì)廣告受眾影響最大、印象最深的部分。在確定標(biāo)題內(nèi)容時(shí)，忌用生僻字、專業(yè)術(shù)語(yǔ)等，應(yīng)多使用消費(fèi)者能讀懂看懂的文字，在語(yǔ)言的組織上簡(jiǎn)單明了，切忌長(zhǎng)篇大論，博古論今，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害義，出現(xiàn)一些令讀者費(fèi)解、誤解、生澀的軟文標(biāo)題。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文的標(biāo)題要運(yùn)用字體加粗、變黑等手法，采用吸引人的內(nèi)容，使廣告從其他信息中跳躍出來(lái)，搶奪讀者的眼球。在軟文廣告文字的使用上，特別是體現(xiàn)在標(biāo)題的使用上，既要表現(xiàn)消費(fèi)者心目中的消費(fèi)目的和消費(fèi)愿望，還一定要表現(xiàn)出該產(chǎn)品能給予消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)渴望，使消費(fèi)者了解自己的消費(fèi)利益，通過(guò)閱讀這篇軟文真正做到明白消費(fèi)，放心消費(fèi)。

貼合產(chǎn)品特點(diǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，找出其產(chǎn)品的特點(diǎn)或長(zhǎng)項(xiàng)，每種產(chǎn)品的特點(diǎn)都不盡相同。找到產(chǎn)品的特點(diǎn)以后再設(shè)計(jì)軟文宣傳的觀點(diǎn)，這是軟文的靈魂，更是宣傳的賣點(diǎn)。要善于使用不同的語(yǔ)言風(fēng)格加以包裝。在廣告軟文創(chuàng)作中，有些軟文是以一種漫談的形式進(jìn)行和讀者談心、交流，希望達(dá)到一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果。還有些軟文廣告，言辭鑿鑿，語(yǔ)氣強(qiáng)勁，擲地有聲，希望達(dá)到一種狂風(fēng)暴雨一樣的傳播效果。在軟文廣告文案中，找到適合產(chǎn)品特點(diǎn)的軟文風(fēng)格，加強(qiáng)對(duì)軟文語(yǔ)言的包裝，這樣創(chuàng)作的軟文廣告文章，針對(duì)于不同對(duì)象的消費(fèi)人群，都能收到良好的市場(chǎng)效果。

使用通俗的語(yǔ)言模式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，觀者的文化水平參差不齊，在平時(shí)一般閱讀的目的是隨意性的。這些普通的閱讀者閱讀這些軟文廣告，不是在欣賞華麗的詞匯修飾，也不在意長(zhǎng)篇累牘產(chǎn)品的具體描述，而是希望了解想知道的閱讀內(nèi)容。所以，軟文文案語(yǔ)言一定要簡(jiǎn)明易懂，使用大眾化的語(yǔ)言，少用那些高深、專業(yè)的詞匯，讓讀者一看就懂就明白。

軟文寫作技巧

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文廣告在寫作前要了解一些必須了解的知識(shí)，如被宣傳企業(yè)的具體特征、產(chǎn)品的性能、企業(yè)所在本行業(yè)的地位，包括同類企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r等等，這些都要詳細(xì)的做好社會(huì)考察和市場(chǎng)調(diào)研，只有知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。但是軟文廣告的寫作依然有一定的技巧與手法可以作為借鑒，以下幾點(diǎn)可能在進(jìn)行軟文廣告寫作過(guò)程中會(huì)有所幫助。

①軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，首先做好軟文廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作。從企業(yè)的廣告戰(zhàn)略目標(biāo)和廣告策略出發(fā)，軟文廣告是整個(gè)廣告戰(zhàn)略和廣告策略的一部分。企業(yè)要想有的放矢的去駕馭市場(chǎng)，就要做好自身宣傳的每一個(gè)環(huán)節(jié)，在做好其他廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，也應(yīng)做好軟文廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作。同時(shí)隨著當(dāng)今消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)軟文廣告產(chǎn)生了極強(qiáng)的免疫力，導(dǎo)致了一些軟文廣告的功能在逐漸喪失。如果企業(yè)沒(méi)有做好軟文廣告策劃的準(zhǔn)備工作，就匆匆上馬，不難想象會(huì)是什么結(jié)果。但是，當(dāng)前一些企業(yè)和產(chǎn)品依然依靠軟文在創(chuàng)造著銷售奇跡，如好記星、腦白金等。

②軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，要有一定的創(chuàng)新寫作手法。廣告軟文的寫作要善于巧用各種文體形式，如書信、公告、啟示等特殊形式，巧用語(yǔ)言的修辭技巧，幽默、夸張、懸念、排比、對(duì)偶、反復(fù)、借代、比擬、象征、寄寓、頂真等手法。語(yǔ)言要做到字斟句酌，要達(dá)到語(yǔ)不驚人死不休的地步。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，語(yǔ)言組織中要充分利用人們的好奇心理，先把問(wèn)題設(shè)置好，讓讀者去猜測(cè)、關(guān)注，在吊足讀者胃口的情況下再把結(jié)果給予公布，但在整個(gè)運(yùn)作過(guò)程中要注意懸念的設(shè)計(jì)思路。充分利用詼諧、幽默、搞笑型的軟文廣告，巧用語(yǔ)言的修辭技巧。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，寫好一篇真正好的能打動(dòng)消費(fèi)者的軟文廣告還真不是易事，當(dāng)前廣告市場(chǎng)軟文創(chuàng)作不管怎樣發(fā)展，他們的最終目的只有一個(gè)：就是利用現(xiàn)代多變的、形式多樣的、穿透力強(qiáng)的媒體為載體，來(lái)達(dá)到宣傳自身的目的，在公眾心中樹立品牌形象意識(shí)，提升企業(yè)社會(huì)知名度，最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這些都在告訴那些廣告軟文寫作的設(shè)計(jì)師，把握好必要的寫作技巧和原則，用自身真實(shí)的情感去創(chuàng)作，只要能寫出感動(dòng)自己的文章，也一定能感動(dòng)別人。

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