軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到， 現(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的年代了，營銷對于一個(gè)企業(yè)的品牌來說是提高曝光度的必要手段。比起爆品打造，企業(yè)想要進(jìn)行品牌推廣，就需要做好營銷基本功。具體要如何理解呢?

一、將品牌演繹成一種文化

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，眾所周知，當(dāng)下的傳播環(huán)境相較于幾年前來說已經(jīng)發(fā)生較大的變化，并且以越來越快的速度在發(fā)展與迭代。對于企業(yè)的品牌而言，單點(diǎn)營銷的競爭手段在當(dāng)下的環(huán)境似乎已經(jīng)不適用，目前更重要的是營銷手段的綜合應(yīng)用，這一點(diǎn)，誰都毋庸置疑。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，營銷手段的綜合應(yīng)用是內(nèi)容營銷破圈的關(guān)鍵。尤其是對于當(dāng)下大部分企業(yè)來說，他們在做品牌的過程中，往往會模糊了品牌的概念，對于內(nèi)容或者價(jià)值觀的塑造并沒有強(qiáng)烈的意識，而只是將注意力放在渠道、人貨場或者定位上面。所以對于正在成長期的品牌來說，一上來就追求所謂的破圈或者刷屏是十分不恰當(dāng)?shù)模髽I(yè)做品牌營銷更應(yīng)該要試著去塑造品牌的價(jià)值觀，并找到正確的溝通方式，形成固定的品牌文化與影響力。

二、圈層精細(xì)化傳播

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，精細(xì)化運(yùn)營也是當(dāng)下企業(yè)品牌營銷的一種模式，尤其是在人群基數(shù)極大并且個(gè)性化需求愈加明顯的當(dāng)下，精細(xì)化的傳播也十分具有必然性。

關(guān)于如何做好精細(xì)化傳播，認(rèn)為核心有兩點(diǎn)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，第一點(diǎn)是真誠，即不要同一內(nèi)容不同圈層擴(kuò)散傳播，或者說不要盲目投放。其次不要過度依賴KOL，因?yàn)檫@從本質(zhì)上來說其實(shí)就是面子工程。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，第二點(diǎn)是要融入其中，這點(diǎn)從用戶視角出發(fā)最具說服力。比如一些企業(yè)在調(diào)研過程中會研究用戶的興趣點(diǎn)、內(nèi)容需求的痛點(diǎn)、嗨點(diǎn)以及行為路徑等等，得這些點(diǎn)沒什么問題，只要話題性夠足，已然能夠調(diào)動圈層用戶的情緒，關(guān)鍵在于后期執(zhí)行的時(shí)候，能“說人話、做人事”，真的以一個(gè)人的視角去溝通，而不是自說自話或讓用戶不知所云。

三、社交媒體不同視角的利用

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，關(guān)于品牌營銷這點(diǎn)，其實(shí)沒講太細(xì)的方法論，更多的還是結(jié)合當(dāng)下趨勢以及新消費(fèi)品牌的優(yōu)勢及劣勢從三個(gè)方向進(jìn)行解讀。因?yàn)槭冀K認(rèn)為不可復(fù)制的是“人”，最終品牌做成什么樣，跟背后做品牌的“人”有很多關(guān)系，因?yàn)樗麄円灿凶约旱娜樱麄円彩怯脩簟?/p>

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到， 另一方面，如何吸引到用戶其實(shí)取決于企業(yè)怎樣講好品牌故事，而這涉及到品牌的文化，所以這其中迸發(fā)出更多的可能性，讓企業(yè)品牌營銷充滿了魅力，這是方法論所不具備的，畢竟因?yàn)檫@種充滿激情的不確定性，讓營銷本身更像藝術(shù)。

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