軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,和普通的硬性廣告相比,軟文追求潤(rùn)物無聲的傳播效果,講究軟硬兼施,以無時(shí)無刻都在滲透人心的力量,將文字的營(yíng)銷價(jià)值發(fā)揮到極致。那么,從軟文最基本的構(gòu)成和功用來看,它有哪些特點(diǎn)呢?
一、“軟”
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,“軟”是軟文的首要特點(diǎn),它的“軟”是與硬廣告的“硬”相對(duì)的。具體表現(xiàn)為:篇幅較短,字?jǐn)?shù)一般控制在500字左右,這樣既吸引讀者,也便于轉(zhuǎn)載傳播;通俗易懂,即用淺顯、言簡(jiǎn)意賅的文字表達(dá),讓讀者易于接受;內(nèi)容精彩,不同于過于張揚(yáng)的廣告宣傳,而是于無聲處影響消費(fèi)者。
二、“準(zhǔn)”
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,任何一篇文章都要有主題,而軟文短小精悍,更要求精準(zhǔn)。所謂精準(zhǔn),就是軟文寫作者在寫作之初一定要明確軟文目的,面向的讀者群,確定軟文的噱頭和矛盾以及定位軟文的誘惑點(diǎn)。確定以上要素后,著筆寫作時(shí),作者要注意行文,在保持文章精彩度的同時(shí),要保證軟文的真實(shí)性,不確定、沒把握的不要寫,更不要為了營(yíng)造某種效果而夸大其詞,歪曲事實(shí)。
三、“快”
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,說到“快”,可能很多人會(huì)覺得軟文是速成品,速成品是軟文的一個(gè)誤區(qū),也是一個(gè)偷工減料的嚴(yán)重現(xiàn)象。這里所說的“快”是指一篇成功的軟文傳播速度快,容易引發(fā)轉(zhuǎn)載,要達(dá)到這樣的效果,就要求寫作者有足夠的領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn),對(duì)軟文所宣傳的內(nèi)容精通,對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容有深入調(diào)研,所以才會(huì)寫起來表達(dá)準(zhǔn)確、得心應(yīng)手,一針見血地寫出讀者的心聲。軟文寫作“快”的秘訣雖說術(shù)業(yè)有專攻,但不是領(lǐng)域精英的也不是不可以寫出好的軟文,這就要求寫作者在寫作之前要有調(diào)研,對(duì)軟文涉及的領(lǐng)域內(nèi)精華及經(jīng)驗(yàn)有所了解和總結(jié),這樣才能寫出較好的軟文。
四、“新”
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,“新”主要針對(duì)新聞性軟文而言,這種軟文要求很高的時(shí)效性,及時(shí)報(bào)道才能及時(shí)傳播擴(kuò)散,也可以在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)形象。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,如果能夠做到上述之一,軟文便能發(fā)揮出極大的作用,如果全部做到,那軟文必然能帶來極強(qiáng)的流量及高轉(zhuǎn)化率。
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