軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,我們在昨天的文章中,什么才是真正的“品牌營銷”?介紹了什么才是真正的品牌營銷,那就是品牌營銷是一個系統(tǒng)性的持續(xù)不斷地工作。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,系統(tǒng)性是說品牌營銷不僅是是指營銷品牌,它還包含營銷產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)文化,創(chuàng)始人IP等等,是一個綜合性的營銷工作,而所有的營銷結(jié)果最終都承載于到品牌上。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,持續(xù)不斷是說品牌營銷的工作是一項長期的工作,不是一朝而定,一蹴而就的,它需要企業(yè)在制定好的戰(zhàn)略規(guī)劃下,持續(xù)不斷地堅持執(zhí)行,最終才能得到想要的結(jié)果。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,今天我們介紹“品牌營銷的第一步應(yīng)該做什么”的問題。在這個問題之前,你還需要確定以下這些問題:你經(jīng)營的是什么產(chǎn)品,提供的是什么服務(wù),行業(yè)現(xiàn)狀如何,你的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪里,服務(wù)有什么特色,這些需要有一個清楚地認(rèn)識,然后再來規(guī)劃你的品牌營銷戰(zhàn)略。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,做好了上述工作,接下來就是品牌營銷戰(zhàn)略的第一步:品牌定位。品牌定位包含有形的部分和無形的部分。無形的部分價值大于有形的部分。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,品牌的無形定位:這里應(yīng)該包含你的品牌訴求,理念,產(chǎn)品主張,服務(wù)承諾,文化內(nèi)涵等,結(jié)合你的產(chǎn)品優(yōu)勢和服務(wù)特色來賦予;
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,品牌的有形定位:在確立了品牌的無形定位后,來設(shè)計定位你的品牌“看得見”的形象,所謂的logo,注冊上商標(biāo),然后打通線上線下的統(tǒng)一展示。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,品牌的有形部分要緊密地聯(lián)系無形的部分來設(shè)立,因為看得見的才是人們第一眼就能捕捉到關(guān)于你的印象,所以要盡可能地多從第一印象中彰顯品牌無形價值,從而引起他們進(jìn)一步了解你的欲望。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,至于品牌的有形定位,也即是品牌logo的設(shè)計應(yīng)該遵循的原則,這里不再贅述,網(wǎng)上這方面的資料很多,可以多借鑒。比如品牌名稱要切合行業(yè),正面,簡潔,好記,朗朗上口等。