軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞媒體渠道的選擇是整個軟文營銷過程中最至關(guān)重要的一環(huán)。但,其實很多企業(yè)和個人對新聞媒體渠道投放這塊了解的不是很通透。譬如:你知道哪些才能叫新聞門戶媒體嗎?哪些新聞媒體的覆蓋人群最多嗎?哪些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載量比較高?如何選擇新聞頻道,選擇門戶行業(yè)頻道還是門戶地方頻道?以上這些問題,這里將一一為你解答。

新聞媒體主要分三類:

一是中央重點新聞網(wǎng)站;

二是綜合門戶網(wǎng)站;

三是新聞客戶端媒體。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，中央重點新聞網(wǎng)站,在這類新聞網(wǎng)站發(fā)軟文,主要為建立權(quán)威性,有力于獲得消費者、合作伙伴或者是投資人認同。綜合門戶網(wǎng)站和新聞客戶端媒體,以消費者為重點溝通對象,使消費者在專業(yè)媒體里獲得產(chǎn)品、品牌的認知。

如何來確定媒體投放計劃?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文投放要有目的性,發(fā)布大型的媒體是必然,但是一定不能盲目的投放,分類選擇很重要。例如:汽車類行業(yè),那么就不能將推廣軟文投放到美容類的網(wǎng)站中,行業(yè)跨越太大,再好的內(nèi)容也不會吸引人,因為目標(biāo)消費人群不在這里,你推廣給誰呢。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，任何產(chǎn)品都不會適合所有人,抓住適合的那部分用戶即可,即所謂在精不在多。對目標(biāo)用戶進行全面分析:行為路徑、購買習(xí)慣、消費場景、年齡層次......用戶畫像越完整,對傳播的選擇越有利,精準(zhǔn)營銷比大海撈針有效的多。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，從戰(zhàn)略出發(fā),傳播不是一次性的,既要做好短期目標(biāo),同時確定長期目標(biāo),然后根據(jù)不同的目標(biāo)選擇不同的傳播方式,確保每一次傳播都能達到目標(biāo)效果。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，根據(jù)目標(biāo)確定適合的傳播方案,以實現(xiàn)短期目標(biāo)為基準(zhǔn),小范圍試錯,及時反饋調(diào)整方案。這期間用戶反饋是最關(guān)鍵的。

在短期試行基礎(chǔ)上確定長期的傳播方案,明確傳播內(nèi)容和渠道,全力以赴的進行推廣。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，產(chǎn)品除了功能還有調(diào)性,即用戶喜歡的理由,傳播亦同,每個媒體都有忠粉。不要強求渠道融合,組合傳播更適合現(xiàn)下的營銷,產(chǎn)品不同選擇不同,每個產(chǎn)品都有權(quán)利量身定制自己的傳播媒介。

軟文寫作的三個基本要素

第一個要素：則是站在商品的角度

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這也應(yīng)該是軟文和硬廣告的分界點。。由于時間和詞數(shù)的限制，硬廣告?zhèn)戎赜谝陨晕⒖鋸埖拿枋龇椒▎酒鹉康娜宋锏母星椤Ｈ欢浳谋静⒎侨绱恕Ｆ浜诵氖且試?yán)謹?shù)倪壿嬐评硇问秸鞣康娜后w的理性原因。也就是說，從商品的角度來看，硬廣告可以夸大自己的商品有多好，但是一篇好的軟文永遠不可以描述商品如此空洞需要澄清什么?哪兒美味?基礎(chǔ)是什么?啥是市場描述?什么數(shù)據(jù)和事實支持?這是軟寫作的第一個特征。當(dāng)然假如你的企業(yè)開發(fā)了很有價值的新品，這或許就是一個大大的新聞。由于，商品是推進社會進步的物質(zhì)基礎(chǔ)。社會的進步主要是通過商品來讓大家感知的。千萬不要覺得這么說是夸大其詞，事實就是這樣!對自身企業(yè)開發(fā)的商品要從這個角度來認識，從中找出具有新聞性的東西。

第二個要素：則是站在顧客的角度來寫的

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，從這個角度來看，寫作方法有肯定的需要，由于這種看法更傾向于個人經(jīng)驗的商品。在文字處置中，它需要是情緒化的，但是沒有更多的宣傳的痕跡。這個角度不可以像第一個角度那樣詳細，用更詳細的信息和市場描述商品，由于一個顧客，它只關(guān)心商品的好壞，或者與其他同類商品比較，但是都是很直截了當(dāng)?shù)暮脡模捎煤螅杏X是積極的還是消極的，沒有其他理性的內(nèi)在依據(jù)。這就是軟文撰寫的第二個角度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文創(chuàng)作最后同意方均是顧客。文案的成效取決于顧客在看完你的文案之后有沒有產(chǎn)生購買動機。而這種動機的產(chǎn)生往往是由于你的文案戳中了顧客的某種本能心理。因此，寫文案之前，需要先研究顧客應(yīng)該有哪幾種本能心理，依據(jù)顧客本能心理，做出相對應(yīng)的文案方案。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，如顧客期望為擁有此物所表現(xiàn)的行為。他們在面對產(chǎn)品時想要什么，他們想成為何，他們要做什么等等。然而最重要的是他們認知到什么。這里蘊涵著花費動機、個性、價值取向、生活觀念等理論問題，也展示著怎么樣有效地擬定軟文推廣方案達成滿足情感與價值花費的實踐問題。事實上，“軟文”這個字眼，已在大家心底深深的扎下了根，它猶如一股“黑色旋風(fēng)”席卷了整個中國大陸。

第三個要素：則就是站在第三方

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，既和商品沒有任何關(guān)聯(lián)的第三方角度，譬如媒體或者顧客、專家權(quán)威機構(gòu)的角度。以一般用戶或者第三方的切身真實體驗，傳播品牌或者商品的優(yōu)點、正面形象、企業(yè)實力、服務(wù)水平等。這種辦法能悄無聲息地對顧客和潛在顧客產(chǎn)生良好關(guān)聯(lián)或影響。

總之，假如你是根據(jù)以上三個基本要素，再結(jié)合自已的一些思路，相信你在軟文撰寫方面更高一籌!

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