軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,傳統(tǒng)式的硬性廣告推廣逐漸喪失了優(yōu)勢(shì),但軟文廣告的“影響力”卻逐漸突顯:從受眾群體被動(dòng)地抵觸變?yōu)槭鼙娙后w主動(dòng)看,轉(zhuǎn)推力為拉力。那麼怎樣寫(xiě)出讓受眾群體如饑似渴欲罷不能的軟文呢?
1.“蛇頭虎尾”模式,切勿開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,“軟文”為什么“軟”,其精妙之處就關(guān)鍵在于并不會(huì)大篇幅非常明顯提及產(chǎn)品信息。仿佛蚊子并不會(huì)立刻吸血,只是會(huì)慢慢地麻醉讓動(dòng)物覺(jué)得舒服后才付諸行動(dòng)。假如一篇文章前邊大量的篇幅乍看之下似顧左右而言他,但實(shí)際上則是正在費(fèi)盡心機(jī)不經(jīng)意間中說(shuō)服受眾群體:用不一樣的例證證明品牌訴求。設(shè)想,若是開(kāi)篇就提及這個(gè)是XXX廣告,XXX是人生贏(yíng)家的首選,你還是會(huì)有心情往下讀嗎?因此,軟文在架構(gòu)上,品牌硬性廣告信息的篇幅要短,且往后放。
2.由淺入深,提高受眾群體卷入度。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,在打造品牌時(shí),需同時(shí)運(yùn)用邊緣線(xiàn)索和講理來(lái)提高受眾群體卷入度。在理性和感性兼用的說(shuō)服過(guò)程中,受眾群體的卷入度會(huì)越來(lái)越高。假如把受眾群體閱讀軟文過(guò)程中的卷入度畫(huà)成曲線(xiàn),那麼品牌植入信息應(yīng)在受眾群體卷入度的峰頂時(shí)引出。受眾群體在高卷入度節(jié)點(diǎn)上接收品牌訴求,其接受度是最高的,廣告效果也最好最持久。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,因此,作為一篇幾百文字和十幾張圖片組合而成的超長(zhǎng)的軟文,創(chuàng)作者需要一步步或理性或感性的將受眾群體帶進(jìn)到故事情境中。
3.用受眾群體很感興趣的方式講品牌訴求。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,從選擇性心理學(xué)上講,“一般來(lái)說(shuō),人們習(xí)慣于接收那些與自己固有觀(guān)點(diǎn)相同或自己需要關(guān)心的信息,而抵觸那些與自己固有觀(guān)點(diǎn)相抵觸或自己不感興趣的信息”。時(shí)尚、藝術(shù)、八卦、美食、電影、游戲、韓劇……只要是受眾群體很感興趣的話(huà)題都可學(xué)習(xí)類(lèi)似的推廣軟文方式。
4.樹(shù)立信息源的權(quán)威,用“非軟文”垂直深耕一個(gè)主題。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,信息源的可信度直接影響信息傳播的效果。受眾群體對(duì)一些自媒體或平臺(tái)的信任是一個(gè)漫長(zhǎng)的培育過(guò)程,尤其是在受眾群體處于高卷入度的時(shí)候。
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