軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,新聞營銷是企業(yè)對外傳播的首要渠道沒有之一,公關(guān)界習(xí)慣于將新聞傳播成為PR,將時下流行的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為ePR。注重PR的企業(yè)會每周策劃新聞稿進行媒體發(fā)布,一篇稿件根據(jù)重要程度不同或上20-100家媒體,一年也有幾十萬的預(yù)算開支,但有些管理者發(fā)現(xiàn)自己公司的新聞稿發(fā)布出去之后找不到,這確實是一個問題。新聞稿發(fā)布之后不知道去哪兒了,這本質(zhì)上是一個新聞稿發(fā)布效果評估的問題,也就是本文分析的核心問題。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,新聞稿,習(xí)慣上也稱作軟文,目前以網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布居多,以網(wǎng)絡(luò)新聞稿為例來談,主要有媒體能見度、搜索能見度、社會化媒體能見度三大方面,但實際上展示的位置至少有十幾種,下面逐一分析,讓你真正看見自己的新聞稿都去哪兒了?
媒體能見度——新聞稿發(fā)布的媒體入口
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,新聞稿的媒體能見度方面,主要有媒體發(fā)布展示、推薦位置展示、相關(guān)新聞?wù)故尽⒚襟w聚合版塊展示四大方面。媒體發(fā)布展示很簡單,就是媒體發(fā)布的入口,這個根據(jù)文章和媒體平臺的不同,位置也有差異。推薦位置展示,就是推薦新聞,好的文章被三級頻道推薦的可能性很大,同時每篇文章的周邊也會有推薦新聞的列表。相關(guān)新聞就更好理解了,每篇新聞的下方都會有其相關(guān)的新聞?wù)故荆词剐侣劯灏l(fā)布很長時間了,但是有同類文章新發(fā)上去,新文章的相關(guān)新聞位置會展示老文章。媒體聚合版相對專業(yè)一點,就本身一篇云計算的文章是發(fā)了一個普通的資訊,但在云計算這個頻道里面可能在頻首,因為這個頻道都是聚合其他頻道的文章。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,網(wǎng)絡(luò)媒體能見度的分析,我們列舉了四大方面,其實還有很多方面,就不再多分析了,不過從上面的分析可見,新聞稿發(fā)布的效果是長期的,逐步發(fā)揮的,積累到一定量的時候,他將產(chǎn)生品牌效應(yīng),這種效果是廣告無法達到的。這個分析也就是在告訴我們,做新聞營銷媒體選擇一定要選到有流量的媒體,這樣媒體能見度才有真正的意義。
搜索能見度——新聞稿的搜索收錄
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,搜索能見度的重要性,不用我另外強調(diào)了,現(xiàn)在很多企業(yè)都很看中。搜索能見度還是以四大方面來解析。第一、網(wǎng)頁收錄,這是最基本的,一般不出意外的話,正規(guī)文章發(fā)在正常媒體上都是可以收錄的,當(dāng)然用戶在搜相關(guān)關(guān)鍵詞的時候,可以優(yōu)先找到這篇文章,具體排序要看關(guān)鍵詞和文章的匹配程度以及媒體平臺的權(quán)重等等方面。第二、新聞源收錄,一般專業(yè)人士會拿新聞源來找文章,直接用戶少,但新聞源代表了媒體的層次,新聞源收錄的媒體質(zhì)量要高。第三、最新新聞收錄,這個在用戶搜關(guān)鍵詞的時候可以在首頁展示一周左右時間,即使網(wǎng)頁本身排不上來,但是最新新聞會有,起到客戶引流的作用。第四、圖片收錄,這個前提是首先文章里要有圖片,圖片引擎收錄之后用戶可以點擊圖片訪問到文章。
圖片引擎收錄之后用戶可以點擊圖片訪問到文章。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在很多情況下,企業(yè)新聞營銷的需求,不僅僅需要搜索引擎能搜到,更希望文章在搜索中靠前,這其實并不是一件可以準(zhǔn)確把握的事情,但是有經(jīng)驗的營銷顧問還是可以找到一些規(guī)律。
社會化能見度——新聞稿發(fā)布后的自媒體轉(zhuǎn)載
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,社會化能見度,可以認(rèn)為是新聞稿媒體營銷的一種延伸或增值,我想我們經(jīng)常可以關(guān)注到,新浪微博里有會有某某媒體的微博,點開其實就是一篇新聞稿,也就是說很多媒體在媒體發(fā)布新聞稿之后會在自己的微博上也發(fā)布這篇文章。同時還會有其他用戶轉(zhuǎn)到微信、百家、今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺,形成長期性、持續(xù)性的傳播。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,經(jīng)過以上的分析,新聞稿發(fā)布后都去哪兒了?這個問題應(yīng)該題意自現(xiàn)了。企業(yè)新聞營銷的優(yōu)勢在于長期有效,能企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)勢全面詳盡地描述出來,以及品牌文化的故事,讓宣傳有血有肉,讀者讀起來會有滋有味,相對廣告一兩句廣告詞,更能增加喲用戶對產(chǎn)品的具體認(rèn)識,可是在新聞稿的策劃和投放過程中有很多問題需要注意,關(guān)于這些方面讀者可上公眾號找其他文章了解,或與網(wǎng)站在線客服繼續(xù)交流了解更多詳情。
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