從前品牌方青睞的電視廣告形式,如今并不能取得理想的傳播成效。營銷人員傾向于通過軟文來進(jìn)行品牌宣傳,利用各種碎片化的時(shí)間里瀏覽的網(wǎng)頁及社交類的平臺(tái)都是品牌方營銷推廣的重要陣地。
然而,隨著涌入的信息量越來越多,多到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了讀者能夠付出的時(shí)間成本。如何在用戶和軟文之間建立快捷通道,吸引讀者的注意,繼而打開進(jìn)一步閱讀,成為營銷推廣工作的核心所在。互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷-“三步走”提升軟文營銷效果。
第一步,分析目標(biāo)受眾的特點(diǎn),投其所好。無論是在軟文的撰寫還是發(fā)布方面,都應(yīng)該要充分了解目標(biāo)受眾的心理及特點(diǎn)。只有這樣,軟文營銷才能達(dá)到預(yù)想的效果。
第二步,挑選合適的媒體投稿發(fā)布。很多人會(huì)問,軟文發(fā)布的時(shí)候,媒體選擇是不是越多越好?如果你不計(jì)成本的話,答案是肯定的。但在預(yù)算一定的情況下建議綜合考慮媒體的權(quán)威性和知名度。以及媒體所覆蓋的讀者類型。舉個(gè)例子來說,科技類網(wǎng)站就適合發(fā)布軟件類、區(qū)塊鏈類、電商類的軟文報(bào)道。
第三步,合理把控軟文發(fā)布的頻率。對(duì)于企業(yè)的營銷推廣,應(yīng)該要合理控制好頻率。因?yàn)槲恼掳l(fā)布都是有時(shí)間顯示的。如果一個(gè)企業(yè)持續(xù)有動(dòng)態(tài)更新,則能從側(cè)面反映出企業(yè)的實(shí)力和健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)。此外,文章如果在短期內(nèi)過于高密度的發(fā)布,也容易引起讀者的視覺疲勞和抵觸情緒。對(duì)此,軟文推廣專業(yè)人士建議,做好營銷內(nèi)容的推廣計(jì)劃,按照周期持續(xù)進(jìn)行發(fā)布是比較科學(xué)的做法。而這個(gè)發(fā)布的頻次最好控制在每周2-3篇的頻率。
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