從2017年末開始,一直到現(xiàn)在,各大自媒體平臺對平臺內(nèi)容的把控越發(fā)嚴(yán)格,隔三差五,我們便能看到封殺禁止言論的信息。然而,對有遠(yuǎn)見的企業(yè)來說,自媒體平臺提高內(nèi)容質(zhì)量要求不僅沒有影響其軟文推廣,反而給了他們一個(gè)更好的機(jī)遇。
首先,有質(zhì)量要求的平臺其整體水平在提高,沒有了粗制濫造的內(nèi)容充數(shù),讀者看到高質(zhì)量的企業(yè)軟文幾率增加。
其次,平臺提高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的,這也就要求企業(yè)在做軟文推廣時(shí)需要更高質(zhì)量的文章,要求越高,其效果越好,所以從另一方面來講,該措施也是在促進(jìn)企業(yè)軟文推廣的質(zhì)量。
想要寫出一篇高質(zhì)量的新媒體稿件,至少得注意以下幾點(diǎn):
一、文章主題明確
打開各類自媒體APP,我們經(jīng)常看到很多文章不知所謂,東一榔頭西一棒槌拼湊出一篇文章。文章讀完之后,什么印象都沒留下,也不知道作者到底是講什么,如果這樣的文章是為了介紹什么產(chǎn)品或者地方,讀者會覺得被介紹的事物真別扭。
由于自媒體平臺的文章本身篇幅就不長,因此一定要主題明確,并且緊扣主題,如果是介紹某產(chǎn)品的,產(chǎn)品功能介紹不全不要緊,但是一定要講清楚某一個(gè)角度,給人留下深刻并完整的印象。
二、文章針對性高
自媒體上投放的文章都有準(zhǔn)確的欄目分類,因此,企業(yè)所編輯的軟文針對性一定要高。比如投放在影視類欄目的文章,可以通過影視作品的細(xì)節(jié)來推廣產(chǎn)品,而不是直接寫成明星代言。
三、文章類型準(zhǔn)確
雖然大家習(xí)慣將UC、頭條、網(wǎng)易、公眾號等等平臺統(tǒng)稱為自媒體,但是自媒體與自媒體之間也是有區(qū)別的。最明顯的,公眾號上的文章與頭條、網(wǎng)易上的文章類型就大不一樣,因此,企業(yè)在做軟文宣傳的時(shí)候,一定要先考慮投放在什么平臺,然后在根據(jù)該平臺的特征撰寫稿件,千萬不能圖省事兒,所有的平臺網(wǎng)站都用同一類型同一篇文章。
四、文章互動(dòng)性強(qiáng)
自媒體之所以發(fā)展如此迅速,如此受讀者喜愛,是因?yàn)樽x者可以在APP上直接與文章作者互動(dòng),或者與文章內(nèi)容互動(dòng)。投放在自媒體上的軟文可適當(dāng)增加其文章互動(dòng)性,讓讀者看完之后有互動(dòng)的想法,也有互動(dòng)的話題,最常見的在線投票,便是自媒體文章互動(dòng)的代表。
五、文章與時(shí)俱進(jìn)
自媒體上的文章不像一本書上的文章,過了就過了,讀者回過頭再去閱讀的可能性太小。一個(gè)是因?yàn)楸憬荩硪粋€(gè)便是因?yàn)楝F(xiàn)在看到的文章是最新的消息,大家不愿意去閱讀過時(shí)的消息。因此,倘若自媒體上的文章論述的話題已經(jīng)過時(shí),那么即便文章講的是最新的產(chǎn)品,也會使讀者產(chǎn)生“過期”的感覺。
嚴(yán)格的自媒體環(huán)境不是企業(yè)軟文推廣的困境,只要提高文章質(zhì)量,不涉及自媒體文章發(fā)表禁區(qū),高要求下的軟文推廣反而會帶來出乎意料的效果。
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