新聞營(yíng)銷(xiāo)稿的本質(zhì)便是廣告,有別于傳統(tǒng)硬廣,我們可以將新聞稿稱(chēng)為軟文稿件。它是一種對(duì)用戶(hù)進(jìn)行心理引導(dǎo)的軟文,自然而然地利用傳播渠道影響用戶(hù)的心理。當(dāng)一個(gè)企業(yè)形象不佳、信息雜亂、公信力不足時(shí),就可以借助新聞營(yíng)銷(xiāo)短時(shí)間內(nèi)將企業(yè)想要展現(xiàn)給用戶(hù)的信息發(fā)布到各大平臺(tái),順利改變用戶(hù)對(duì)企業(yè)的不良印象,甚至重新取得用戶(hù)的信任。
新聞營(yíng)銷(xiāo)有如下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)
1、新聞軟文發(fā)布出去以后,能夠在各大網(wǎng)站上永久存在,可以說(shuō)是一次投入永久受益,這一點(diǎn)也是很多企業(yè)選擇軟文推廣的原因;
2、把企業(yè)的宣傳軟文發(fā)布到各大媒體時(shí),當(dāng)客戶(hù)需要了解企業(yè)、產(chǎn)品信息時(shí),只需要在搜索引擎上輸入相關(guān)信息,就可以看到這些軟文,從而大大提升了企業(yè)、產(chǎn)品的知名度以及形象;
3、相對(duì)于其他廣告來(lái)說(shuō),新聞稿軟文更具靈活性;可以根據(jù)不同的需要、不同的情況隨時(shí)變更軟文發(fā)布計(jì)劃;
4、一篇高質(zhì)量的新聞軟文稿件通常會(huì)給企業(yè)、產(chǎn)品帶來(lái)相對(duì)較大的曝光度,同時(shí)也會(huì)帶來(lái)其他媒體的轉(zhuǎn)載,也就是說(shuō)可以進(jìn)行二次或者多次的傳播,大大提高了傳播的廣泛程度,達(dá)到更好的廣告效果;
5、在軟文推廣的成本方面相對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),軟文發(fā)布價(jià)格比其他廣告媒體更加實(shí)惠,而且能夠起到更好的作用。性價(jià)比非常高,成本通常只有其他一些硬性廣告的幾十分之一左右;
6、軟文由于是第三方媒體的報(bào)道,所以它的公信力比較強(qiáng)。也就是說(shuō)這種營(yíng)銷(xiāo)的視角與硬性廣告不同,在閱讀的過(guò)程中,更容易引導(dǎo)消費(fèi)者的思想,更容易被消費(fèi)者所接受。
新聞營(yíng)銷(xiāo)如何借勢(shì)
新聞營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)有計(jì)劃的活動(dòng),或者利用突發(fā)的新聞事件,制造“熱點(diǎn)”來(lái)吸引社會(huì)和媒體的注意力,以達(dá)到迅速提升企業(yè)知名度,打造品牌名牌的效果。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上就是借助社會(huì)上最受關(guān)注的新聞事件、重大活動(dòng)以及各種社會(huì)情緒效應(yīng)等,將自己的產(chǎn)品巧妙與之捆綁,達(dá)到宣傳自己品牌的效果。簡(jiǎn)單點(diǎn)就是:旁蹭+勾搭。借他人、他物、他事之勢(shì),達(dá)到推廣自身品牌的目的。
而且借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)投入小,甚至不需要花錢(qián)就能做好宣傳推廣,效果好,因此,被越來(lái)越多的人重視了起來(lái)。支付寶“中國(guó)錦鯉”活動(dòng)的成功,也是讓大家都有目共睹,是近年來(lái)利用微博營(yíng)銷(xiāo)的例子,還有老鄉(xiāng)雞與岳云鵬微博隔空對(duì)話(huà)逗得網(wǎng)友不亦樂(lè)乎,楊國(guó)福麻辣燙借助名模張亮與網(wǎng)友的對(duì)話(huà),蹭上熱度,推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展等等還有很多。
新聞營(yíng)銷(xiāo)和軟文營(yíng)銷(xiāo)正逐漸稱(chēng)為企業(yè)宣傳的重要手段,如何把握機(jī)遇一舉借勢(shì),相當(dāng)關(guān)鍵。關(guān)于新聞營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)已經(jīng)介紹完畢,希望能對(duì)大家有所幫助。
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