新聞營(yíng)銷是當(dāng)今品牌推廣中一種特別好的營(yíng)銷方式,能夠起到“四兩撥千斤”的營(yíng)銷效果,因此很多人在日常都會(huì)用到新聞營(yíng)銷。要想新聞營(yíng)銷效果好就必須做到以下幾點(diǎn):
一、新聞的張力與想象力
新聞營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷方法,是企業(yè)運(yùn)用具備新聞價(jià)值的事件,由此制造“熱點(diǎn)新聞”,吸引新聞媒體和廣大群眾的注意與興趣,以做到提升社會(huì)知名度、打造企業(yè)整體形象并最后推動(dòng)產(chǎn)品或服務(wù)銷售等目的。
從產(chǎn)品定義推廣到事件行銷,從借勢(shì)造力到行業(yè)聯(lián)動(dòng),從主題活動(dòng)到行業(yè)公關(guān),新聞營(yíng)銷必須在新聞點(diǎn)的策劃與設(shè)計(jì)、整體推動(dòng)過程中自始至終要制造懸念,讓閱讀者看到文章標(biāo)題后,對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生想象,然后認(rèn)真的看了;閱讀者看了內(nèi)容后,對(duì)后邊要發(fā)生的事情開展猜測(cè)和判斷,甚至是特別迫切地想看到。這樣就能基本激發(fā)起受眾群體的積極性,參加到新聞營(yíng)銷的過程中來。
二、做足事件點(diǎn),維持事件動(dòng)態(tài)推動(dòng)
新聞營(yíng)銷的過程中必須持續(xù)設(shè)定新鮮的東西,我們稱為“小事件”,好幾個(gè)小事件連串在一起,就組成了一個(gè)完整的事件,這些事件有連貫性的,有幕后花絮形式的,還有異軍突起的,持續(xù)保持動(dòng)態(tài)地推動(dòng),持續(xù)制造關(guān)注度,讓受眾群體的積極性升溫,十分高興接受新聞的影響。
三、融進(jìn)產(chǎn)品信息與終端活動(dòng)信息
新聞營(yíng)銷是用于推廣品牌與產(chǎn)品的,假如無法產(chǎn)生這樣的效果,那么這一場(chǎng)行動(dòng)就代表著失敗。我們有必要在持續(xù)發(fā)布的新聞報(bào)道中要精妙地融進(jìn)產(chǎn)品信息與終端活動(dòng)信息,這種精妙地標(biāo)準(zhǔn)是不露痕跡,讓受眾群體看了后覺得“新聞就應(yīng)該是這樣的,這一產(chǎn)品就應(yīng)當(dāng)像新聞里介紹的,新聞里介紹的活動(dòng)也應(yīng)當(dāng)很好”,從而會(huì)根據(jù)搜索引擎采取進(jìn)一步的查找了解,或者是是到市場(chǎng)上去實(shí)地了解。這種“精妙”怎樣把握,就取決于是不是擁有這樣的高水平撰稿人了。
四、產(chǎn)品推廣會(huì)及促銷活動(dòng)借勢(shì)新聞營(yíng)銷
企業(yè)產(chǎn)品的推廣會(huì)或者是促銷活動(dòng)如果有全國的和當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w做幾場(chǎng)報(bào)道,根據(jù)軟性的、理性的、潛移默化地感染,想要做到的效果會(huì)加倍地?cái)U(kuò)大,而且能產(chǎn)生顏面持續(xù)余波效應(yīng),對(duì)活動(dòng)之后的市場(chǎng)推廣會(huì)出示很合理有效的推動(dòng)。
另外,在地面推廣活動(dòng)中,假如談及到有多少媒體報(bào)道,或者是展現(xiàn)長(zhǎng)期以來獲得的新聞媒體關(guān)注與報(bào)道情況,則會(huì)為地面推廣活動(dòng)增彩不少,讓產(chǎn)品的權(quán)威性與公信力更強(qiáng),更容易推動(dòng)消費(fèi)者的購買行為發(fā)生。
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