利用熱點(diǎn)做企業(yè)的品牌營(yíng)銷，成為中小型企業(yè)軟文營(yíng)銷的重點(diǎn)，因?yàn)闊狳c(diǎn)就是一個(gè)巨大的流量口。那么，軟文營(yíng)銷如何抓住熱點(diǎn)，充分利用熱點(diǎn)做軟文營(yíng)銷呢?

一、尋找熱點(diǎn)與產(chǎn)品或服務(wù)的連接點(diǎn)

在借助網(wǎng)絡(luò)上的熱門事件、話題進(jìn)行營(yíng)銷，其實(shí)就是利用公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的持續(xù)關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)軟文的曝光率和閱讀量。熱點(diǎn)事件要結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)尋找連接點(diǎn)，也就是要有聯(lián)系，不能毫無(wú)關(guān)聯(lián)生硬的植入。尋找連接點(diǎn)，可以做到自然融入展現(xiàn)信息，提升用戶對(duì)軟文的認(rèn)可和信任。

軟文標(biāo)題營(yíng)銷會(huì)影響熱點(diǎn)的點(diǎn)擊率和閱讀量，流量大的熱點(diǎn)要配一個(gè)好的標(biāo)題能夠吸引用戶的眼球，要充分挖掘用戶的好奇心。

二、熱點(diǎn)要分清主次，做好相關(guān)優(yōu)化

軟文熱點(diǎn)營(yíng)銷重在熱點(diǎn)事件和話題的解讀，分享觀點(diǎn)表達(dá)情感。軟文熱點(diǎn)營(yíng)銷，熱點(diǎn)為主，服務(wù)或產(chǎn)品、品牌只能自然融入捎帶，做關(guān)聯(lián)性點(diǎn)睛而已，這就要求營(yíng)銷人員要做詳細(xì)的策劃。同時(shí)可針對(duì)軟文內(nèi)容在相關(guān)優(yōu)化，比如流量導(dǎo)入，關(guān)鍵詞設(shè)置、品牌突出等相關(guān)優(yōu)化。

三、熱點(diǎn)講究時(shí)效性，軟文質(zhì)量高

熱點(diǎn)是有時(shí)效性的，過(guò)了時(shí)效也就意味著失去了流量口，熱點(diǎn)就一個(gè)字要快，搶占流量的頂端口。軟文熱點(diǎn)營(yíng)銷除了快，軟文也要有相當(dāng)高的質(zhì)量，軟文內(nèi)容為王。軟文質(zhì)量高才會(huì)有分享，才能有較強(qiáng)的展現(xiàn)，這才是熱點(diǎn)營(yíng)銷的關(guān)鍵。

四、軟文發(fā)布的平臺(tái)很關(guān)鍵

熱點(diǎn)軟文營(yíng)銷要注重媒體投放的平臺(tái)，平臺(tái)是否是主流的媒體，權(quán)重是否高，受眾群體是否廣，傳播速度是否快，展現(xiàn)是否強(qiáng)等直接關(guān)系了軟文熱點(diǎn)營(yíng)銷的關(guān)鍵。熱點(diǎn)營(yíng)銷媒體投放平臺(tái)建議選擇搜狐、網(wǎng)易、騰訊、頭條號(hào)等大眾主流媒體，并根據(jù)熱點(diǎn)針對(duì)相應(yīng)版塊投放，這樣能起到非常不錯(cuò)的效果。

在做熱點(diǎn)軟文營(yíng)銷前，還需要研究用戶的心理和熱點(diǎn)與自身的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，做到強(qiáng)勢(shì)突破精準(zhǔn)營(yíng)銷。

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