品牌軟文撰寫手先是其能否傳達必要的信息,其次是在讀者的大腦中產(chǎn)生印象,后是讀者是否可以采取行動。那么,您如何撰寫品牌軟文字呢?在準備品牌軟文撰寫之前,如何開始寫作?這里是一些總結(jié)的步驟:
一、研讀資料,把握全局
撰寫品牌軟文就跟微信公眾號文章寫作一樣,如果您想把品牌軟文寫好,則必須先完善工具。在開始撰寫品牌軟文之前,您必須手先了解背景是什么。什么目的?我應(yīng)該達到什么效果?
如果是事件傳播,那么甲方想表達什么?誰是觀眾?
如果是產(chǎn)品促銷,其突出特點是什么?您想吸引什么樣的人?
基于這樣的大圖,我們可以掌握本文的總體方向,而不會“跑題”。掌握總體情況就像站在高山上一樣,下山的路也一目了然。
二、找到突破,用亮點打動人
從山頂往下看,有成千上萬的下山的路,一路上如何尋找省力,風(fēng)景美的道路?這需要找到突破。
它也就像閃閃發(fā)光的海灘上明亮的珍珠,這是品牌柔和的文字必須抓住的關(guān)鍵點,也是吸引人的地方。
即使是普通的產(chǎn)品營銷策劃方案,您也可以從不同角度點擊亮點:它放在哪里?會議形式的特點是什么?那里有什么特別的旅客站?你說什么?對品牌,行業(yè)和用戶有什么影響?還有很多。
此外,很多時候您必須相信自己的“第二感覺”。遇到一件事時遇到了什么樣的感動?再次探索它,其他人很可能會感覺到它。掌握這一點也將找到“情感”的入口。
三、選擇合適的表達方式
我找到了珍珠(突破點),如何將其拋光成令人滿意的形狀并將其呈現(xiàn)給全世界?文章如何寫得令人著迷?
有成千上萬種書寫方式,您只需要選擇合適,擅長的一種即可。好笑,文學(xué),辣,理性?風(fēng)格是您的選擇。
四、圖片和文字,標題是關(guān)鍵
軟文標題就像一個人的微信頭像。看到的第二刻,您可以決定是否要打開聊天。之前寫過一篇軟文標題寫法一文,詳細介紹軟文標題寫法,小伙伴可以去看看。
什么樣的頭銜更有吸引力?短還是長?沒有結(jié)論,但是有一個區(qū)別:如果是事件新聞類別,那么它會更長并且揭示更多細節(jié),這將使人們渴望閱讀更多內(nèi)容。
對于一些情感文章,經(jīng)常有必要標題為“一次擊中并擊中”,并突然掌握某種心理學(xué)。有時標題是正確的,內(nèi)容不是那么重要,因為這全都與標題的解釋有關(guān)。
另外,圖片變得非常關(guān)鍵。一張好照片可能比內(nèi)容更具吸引力。現(xiàn)代人幾乎沒有耐心閱讀手機上的1500字的文章,但他們會看看圖片。如果圖片好看,它將考慮適當?shù)膬?nèi)容。