做好軟文營銷對于線上企業(yè)而言是一件很重要的事，現(xiàn)如今通過軟文營銷來提升品牌自身價值已經(jīng)成為了絕大數(shù)商家常用的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，那么在軟文推廣渠道很多的情況下應(yīng)該如何選擇呢?

一、了解渠道分類

差異化特征產(chǎn)生，是因為渠道類型的多樣化。因此就必須要了解到，投放渠道可以劃分為哪些類型，只有認(rèn)清楚這點，才能根據(jù)不同的分類來準(zhǔn)備不同的策略和內(nèi)容。實際上，根據(jù)要達(dá)到的目的不同，軟文營銷推廣的渠道大致可以分為展示類和興趣類。

展示類渠道，所要達(dá)到的目的是比較有效的方式，將產(chǎn)品的賣點直接告知用戶，因而文案內(nèi)容的特點是在于展示產(chǎn)品的賣點為主，帶來“自賣自夸”的屬性。

這種類型的渠道主要集中在PC端，針對的事搜索引擎，比如說新聞源媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等。

興趣類渠道所要達(dá)到目的是激發(fā)用戶興趣，吸引點擊。因為它跟展示類相比，不同點在于用戶在打開某個APP之前，并沒有明確的購買目的。

二、打造精確內(nèi)容

既然不同的渠道所要達(dá)成的目的也是不同的，相對應(yīng)的文案內(nèi)容也不同，針對渠道打造精確內(nèi)容，是開展軟文推廣的首要任務(wù)。而能做到這一點的關(guān)鍵，就在于優(yōu)勢展示和興趣創(chuàng)造，前者主要針對展示類渠道，后者則是興趣類。當(dāng)然這兩者截然對立，而是側(cè)重點不一樣。

三、渠道媒體的搭配

不管是展示類還是興趣類，下分的渠道媒體都是多種多樣的，因此還需要正確、有效的進(jìn)行媒體搭配，同時軟文營銷推廣的開展需要實現(xiàn)廣覆蓋，也需要注重多個渠道內(nèi)容投放。渠道不同，軟文推廣的實施方式也不同，清楚地認(rèn)識不同的渠道分類，精確打造投放內(nèi)容，借助專業(yè)平臺進(jìn)行媒體搭配，實現(xiàn)不同渠道下軟文營銷推廣的好方式。

四、軟文營銷發(fā)布

將檢查修改完畢的軟文，確定推廣渠道，交給相應(yīng)合作的軟文代理或合作媒體，或者能夠由自己發(fā)布的。需要注意的是軟文發(fā)布時，并不是說就完全按照撰寫的不能再動了，同一篇軟文，如果想要發(fā)布多個不同類型渠道時，應(yīng)結(jié)合要發(fā)布的渠道特點，對標(biāo)題、內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)修改，來符合其渠道風(fēng)格。

五、軟文營銷評估

在軟文營銷策劃開始，就確定了軟文營銷目的，那么評估效果就方便的多了，在推廣的一個階段后，要看效果實現(xiàn)的怎么樣，當(dāng)然這個目的可能需要調(diào)查、統(tǒng)計或間接評估。根據(jù)推廣效果進(jìn)行軟文營銷評估選擇更好的渠道去推廣，讓企業(yè)達(dá)到更好的宣傳效果。

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