現(xiàn)在新的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)品牌越來(lái)越擅長(zhǎng)快速?gòu)?fù)制創(chuàng)新，價(jià)格和產(chǎn)品對(duì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)積累幾乎不起大的作用。品牌在推廣的過(guò)程中以情感為紐帶卻越來(lái)越奏效，由此，發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的情感需求，創(chuàng)造品牌獨(dú)特的情感體驗(yàn)，正變得越來(lái)越重要。那么在營(yíng)銷的過(guò)程中如何才能創(chuàng)造出情感體驗(yàn)?

爭(zhēng)流品牌策劃有限公司認(rèn)為在進(jìn)行廣告推廣的過(guò)程中，要盡可能的激發(fā)消費(fèi)者的正面情感價(jià)值，創(chuàng)意內(nèi)容要能夠讓消費(fèi)者能夠回憶起美好的情緒，在看到廣告過(guò)后能夠不由自主的與品牌契合，感到開(kāi)心和愉悅。

品牌的一半是文化，一半是情感組成的。這些就是屬于企業(yè)品牌的獨(dú)特生命基因。而如今隨著生活水平的快速提升，產(chǎn)品不僅僅只是在于體現(xiàn)實(shí)用功能，更重要的還在于富含一定的情感要素于其中。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)上升到情感追求，因此企業(yè)品牌文化對(duì)消費(fèi)者的具體行為是產(chǎn)生了很大的影響，而品牌廣告也就能夠激發(fā)出這種共鳴。

如今的消費(fèi)者不僅僅只是在于購(gòu)買產(chǎn)品，同時(shí)也是一種情感觀念和情感態(tài)度的選擇。當(dāng)面對(duì)大量的商品時(shí)無(wú)論從質(zhì)量還是款式以及價(jià)格進(jìn)行比較，都發(fā)現(xiàn)相差不大，那么在這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者的具體購(gòu)買行為就會(huì)摻雜著情感信仰的品牌，并且還起到了決定性的影響。所以廣告要呈現(xiàn)消費(fèi)者的情感期望，從而在心理上能夠得到很大滿足，企業(yè)的品牌文化要蘊(yùn)含消費(fèi)者的情感精神價(jià)值。

總而言之，在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)所選擇的范圍是變得越來(lái)越大。所以作為企業(yè)就需要充分利用好品牌文化內(nèi)涵的要素，在推廣的過(guò)程中，就需要讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感連接。需要注意的是平臺(tái)推廣要富有情趣和情感，不能是冷冰冰的，其目的還是在于讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和愉悅感。好的廣告體驗(yàn)，不僅可以讓消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生良好感覺(jué)，同時(shí)也能夠更加認(rèn)可該品牌背后所蘊(yùn)含的價(jià)值。

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