日前，安徽省文化和旅游廳策劃的“Fun新去皖”品牌營銷榮獲旅游類銅獎(jiǎng)。金瞳獎(jiǎng)是中國內(nèi)容營銷領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，目前連續(xù)舉辦近十年。

近年來，安徽省文化和旅游廳深入推進(jìn)長三角文旅一體化高質(zhì)量發(fā)展，致力全面提升產(chǎn)品品質(zhì)和市場競爭力，持續(xù)加大市場營銷推廣力度，重點(diǎn)面向長三角地區(qū)推出“Fun新去皖”自由行品牌，依托主流旅游攻略平臺，聯(lián)動(dòng)社交媒體，開展系列主題品牌營銷工作。

打破“深閨”，新品出位。全新打造“Fun新去皖”安徽文旅自由行品牌，凸顯“新穎、樂趣、時(shí)尚”等品牌內(nèi)涵，以傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源為基礎(chǔ)，深挖優(yōu)質(zhì)民宿、美食集群、主題街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、文藝園區(qū)等新業(yè)態(tài)，探索極限運(yùn)動(dòng)、低空飛行、越野自駕、叢林穿越、網(wǎng)紅打卡等新體驗(yàn)、新玩法，梳理全省137個(gè)自由行資源點(diǎn)，讓畈塘拾吾舍民宿、新安江·恒溪谷樹屋、長江180、巨石山極限運(yùn)動(dòng)、紅楊山越野自駕等一批“養(yǎng)在深閨”的新興優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走入大眾視線。

走出“深巷”，有效觸達(dá)。以知名旅游攻略平臺“馬蜂窩”為主陣地，聯(lián)動(dòng)微博、微信小程序等社交媒體，推出安徽文旅系列官方攻略，每周精選內(nèi)容進(jìn)行推廣。全年52篇圖文攻略平均閱讀量10萬+、單篇最高互動(dòng)量1500+，10條視頻Vlog平均播放量10萬+，成功種草540多萬安徽文旅潛在游客，#Fun新去皖#話題全網(wǎng)傳播超1億人次。

“眾人拾柴”，擦亮品牌。一方面，組織各相關(guān)市、縣文旅部門、企業(yè)策劃旅游攻略上線宣傳。另一方面，通過線上征集攻略筆記、線下組織達(dá)人采風(fēng)等活動(dòng)，多渠道推送優(yōu)質(zhì)圖文、視頻，合力培育安徽文旅自由行品牌知名度和影響力。中國旅游研究院“在線旅游資產(chǎn)指數(shù)”顯示，至2020年底安徽在線旅游資產(chǎn)指數(shù)達(dá)到500+，與滬蘇浙差距進(jìn)一步縮小;根據(jù)馬蜂窩平臺線上資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，2020年安徽文旅新增相關(guān)攻略1368篇，增速排名長三角第一。

據(jù)悉，安徽省文化和旅游廳今年將繼續(xù)以大數(shù)據(jù)為依托，深耕長三角文旅市場，不斷優(yōu)化安徽自由行產(chǎn)品供給，推出更多富有創(chuàng)意的文旅攻略、精品線路，努力為廣大自由行游客提供更多出游指引，促進(jìn)常態(tài)化疫情防控下文旅消費(fèi)回升向好。
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