“線上+線下”的新零售體制下，軟文是眾多企業(yè)逃不掉的營銷一環(huán)。那么擁有優(yōu)秀軟文撰寫才能的文案一時之間炙手可熱。軟文多以文字為主，是具有營銷目的的廣告。它是相對于傳統(tǒng)的硬性廣告而言的，軟文的突出特點就是一個“軟”字。這就要求文案創(chuàng)作者們洞悉公司的產(chǎn)品、服務(wù)屬性下深層次的競爭力，通過寫一些技巧能很好地吸引讀者的注意，將自身的品牌理念等植入消費者的內(nèi)心，引起共鳴與購買欲，從而達到軟文營銷的效果，最終使得產(chǎn)品在微信、微博、論壇等新媒體端口占領(lǐng)受眾市場。

我們可以看出軟文的撰寫可在很大程度上決定著新媒體宣傳的成敗。當然，成為一個優(yōu)秀的軟文文案也絕非一日之功。我們很多剛?cè)胄械男氯丝赡軙媾R著困難，很難突破自身的瓶頸。比如，日常不注意文化基礎(chǔ)知識的積累，對于深度營銷的高級文案表現(xiàn)出心有余而力不足;又比如，缺乏相應(yīng)的社會經(jīng)驗與社會認知，抓不住營銷熱點和消費者痛點，難以引起閱讀者的興趣。

(一)“實踐+理論”雙管齊下，打造金牌軟文文案的競爭力

要想成為金牌軟文文案需要理論與實踐需兩者相結(jié)合。僅僅注重短平快的實操難以有系統(tǒng)性、深度性的寫作能力提升，但是一味地只看重理論往往也會掉書袋，也會造成文案們照本宣科從而缺乏市場競爭融入性。

大家可以從閱讀廣告營銷書籍掌握基本的文案寫作規(guī)律，觀摩營微信公眾號一段時間后，開始采用自己熟悉的日常商品作為入手，如飲料、食品、玩具、文具等為主題來進行軟文寫作和網(wǎng)絡(luò)營銷。一定時間內(nèi)，注意自己創(chuàng)作文案的通過率、點擊率和銷量的結(jié)果，從而思考、總結(jié)引起受眾閱讀文章的興趣的文章布局、寫作引入因素等，達到熟知自己寫作長短板的效果。

(二)好文案絕對不僅僅只是文案

如果要想成為一名優(yōu)秀的軟文文案創(chuàng)作者是要具備各方面綜合素質(zhì)，這樣創(chuàng)作出來的軟文作品才能巧用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，讓宣傳產(chǎn)品逐漸深入人心。

要想培養(yǎng)自己綜合的寫作能力應(yīng)該在日常閱讀與思考中做到“追古溯今”。“追古”即文案們應(yīng)該注重自己中華傳統(tǒng)文化的積累，可以從唐詩宋詞、《論語》等開始入手，很多時候恰如其分的詩詞、先賢名句的引入可以瞬間提高文案格調(diào);“溯今”即文案要關(guān)注時事新聞、社會熱點，這樣才能在今后軟文的撰寫中做到其實時性發(fā)揮到淋漓盡致。

軟文寫作歸根到底是一種寫作，以上兩點為對于眾多為軟文寫作瓶頸期的文案們拋磚引玉一下。當然寫作能力需要時間培訓(xùn)，對于一些著急要高品質(zhì)軟文發(fā)布的企業(yè)，可以選擇軟盟這種靠譜的軟文發(fā)布平臺，專業(yè)寫手團隊提供高品質(zhì)文章，更有海量媒體發(fā)布。

毫無疑問，提高寫作能力與大量的觀察與練習(xí)是分不開的，要做到能夠?qū)④浳膶懽餍攀帜閬碇豢恳蝗罩κ沁h遠不夠的。熟能生巧，成為金牌文案的道路上多閱讀、勤練筆也是必須保持的且引起自己重視的。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文文案