新聞營銷是運(yùn)用新聞稿發(fā)布為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。

新聞營銷推廣在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,能有效地運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段,為企業(yè)達(dá)到信息快速擴(kuò)散的目的,達(dá)到樹立品牌形象,建立消費(fèi)信任的效果。但是對(duì)于企業(yè)來說,達(dá)到怎樣的效果才算是成功的新聞營銷呢?

新聞營銷成功的標(biāo)志,有三個(gè)境界,分別為初級(jí)境界、中級(jí)境界、高級(jí)境界,具體見下文所述:

1、初級(jí)境界:變亮點(diǎn)為焦點(diǎn)

任何新聞營銷都有其明顯的商業(yè)目的。在目的基礎(chǔ)上,發(fā)散性的創(chuàng)造一些想法,這種帶有極強(qiáng)的功利性的點(diǎn)子,往往只是一個(gè)亮點(diǎn)、思想的火花,所以你要把它變成新聞焦點(diǎn)。通常新聞營銷的程序進(jìn)行推廣,形成階段性的新聞事件,聚焦目標(biāo)受眾的眼球,這是最重要的。

2 、中級(jí)境界:變焦點(diǎn)為賣點(diǎn)

什么是賣點(diǎn)(USP)?就是獨(dú)特的銷售主張,也就是產(chǎn)品賣出去的理由。新聞營銷的目的就帶有銷售任務(wù),所以在新聞中最好能把產(chǎn)品嵌入其中,潛移默化的粘貼在新聞中,潤物細(xì)無聲的打動(dòng)消費(fèi)者。

其實(shí),不論是直接來自產(chǎn)品特征還是時(shí)間的間接推動(dòng),達(dá)到銷售才是終極目的。不過,在新聞營銷中產(chǎn)品賣點(diǎn)和新聞賣點(diǎn)的結(jié)合更微妙和巧妙,與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。當(dāng)然,在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營銷進(jìn)行整合,相互推動(dòng)。

3 、高級(jí)境界:變賣點(diǎn)為記憶點(diǎn)

新聞營銷的作用如果僅僅是為了引起轟動(dòng),那么不如裸奔會(huì)更現(xiàn)實(shí)一些。因?yàn)樾侣劆I銷需要影響長久,為企業(yè)不斷跨越臺(tái)階進(jìn)行的鋪墊。所以如何把即時(shí)的熱點(diǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的記憶點(diǎn),形成長期品牌效應(yīng)就顯得尤為重要了。

總之,新聞營銷推廣即新聞稿發(fā)布是企業(yè)在做宣傳推廣中必不可少的營銷方式,在企業(yè)在營銷推廣過程中可根據(jù)具體推廣目標(biāo)制定出具體的推廣方案,有節(jié)奏的進(jìn)行新聞稿發(fā)布,這樣才能使新聞營銷推廣的作用發(fā)揮到最大,為企業(yè)形成良好口碑傳播效應(yīng)。

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