今天,快節(jié)奏的生活讓人們對極短的廣告越來越?jīng)]耐心看,自然廣告的營銷效果也不好,相反的,人們對新聞卻非常有耐心,長篇新聞更能在觀眾心里留下深刻印象,同時引發(fā)思考,從而達(dá)到高轉(zhuǎn)化率。因此,新聞營銷受到越來越多公司和品牌的高度重視,也紛紛選擇這種營銷方式,與之而來的問題就是我們該如何寫出一篇高瀏覽量的新聞稿呢?
創(chuàng)新是首要法則。新聞應(yīng)該突出“新”字,新穎性可以吸引公眾來關(guān)注企業(yè),這也是新聞營銷策劃的基本支點和出發(fā)點。
將公司或者產(chǎn)品、概念嵌入新聞中。最好嵌入的不著痕跡,達(dá)到水到渠成的宣傳效果。
熱門新聞可以引發(fā)廣泛關(guān)注。熱點新聞是進(jìn)行新聞營銷的載體,因此,如何找到新聞點并將其作用于企業(yè)宣傳是關(guān)鍵。
新聞營銷離不開新聞稿,說到新聞營銷自然也要說新聞稿。接下來,我們就來談?wù)劙l(fā)布新聞稿時應(yīng)該注意的問題。
標(biāo)題要有吸引力:文章的標(biāo)題如果可以吸引讀者,說明你已經(jīng)成功了一半,文章的標(biāo)題是可以廣泛傳播自己想要營銷的產(chǎn)品的。
內(nèi)容要力求原創(chuàng):高質(zhì)量的新聞稿更容易得到搜索引擎的青睞,也能獲得更多的讀者。內(nèi)容易懂,不能太過夸張,就算是轉(zhuǎn)載文章,文章標(biāo)題也應(yīng)與文章內(nèi)容一致,此類新聞稿才能帶來更多流量。
選擇門戶大的媒體發(fā)布:在選擇發(fā)布媒體時,門戶大的平臺肯定會比一些小網(wǎng)站好很多,這樣可以讓更多人看到你的營銷產(chǎn)品。
與此同時,發(fā)布新聞稿也需要一些技巧。
首先,新聞發(fā)布的頻率是多少?
許多發(fā)布者不了解新聞發(fā)布頻率怎樣才是最合適的。根據(jù)我們的許多成功案例得出,每周可以發(fā)布1-2份高質(zhì)量的稿子,如果它是新產(chǎn)品,或者要進(jìn)行其他營銷活動可以增加新聞稿的數(shù)量,但不能添加太多。通常,可以添加1-3篇文章,但是要注意,稿件的質(zhì)量必須要有保證!
發(fā)布到多少平臺合適?
有一些公司會選擇向10家媒體發(fā)布新聞稿,有些公司甚至?xí)l(fā)布到數(shù)十甚至數(shù)百家。一般來說,建議遵循一星期一篇高質(zhì)量新聞稿發(fā)到10-30個媒體平臺上。當(dāng)然,發(fā)布的媒體平臺越多,被閱讀的機(jī)會就越高。如果有足夠的資金可以這樣做,但也要選擇跟產(chǎn)品匹配度高的平臺上。
發(fā)布的時間怎么選擇?
新聞稿的發(fā)布時間非常特別,如果今天要發(fā)布,最好在上午10點之前發(fā)布,這樣更容易被媒體記者審核通過。如果你想讓文章在頁面上比平時多停留兩天,那最好在周五下午就更新文章,從而讓文章保留在頁面上,直到下周一。基本上,大多數(shù)媒體每天都會更新,因此如果是主頁推薦的文章,最好在中午前發(fā)布,否則在下午甚至晚上發(fā)布,第二天上班時就會被撤下來了。
以上是新聞營銷時需要注意的一些方面。當(dāng)然,在實際應(yīng)用中,要根據(jù)各自公司和產(chǎn)品的特點和需求編寫和發(fā)布新聞稿,以便為企業(yè)、品牌樹立良好形象,從而實現(xiàn)引導(dǎo)市場消費(fèi)的目的。
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