廣告軟文指的就是通過(guò)軟文的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。廣告軟文的概念是與硬廣告相對(duì)而言的。廣告軟文指的是在廣告中的文案部分，這方面的內(nèi)容更考驗(yàn)文案創(chuàng)作者的文案功底。

案例分享：

敘述型廣告軟文其特點(diǎn)就是通過(guò)最直白的話語(yǔ)或數(shù)據(jù)，直觀的展示企業(yè)的實(shí)力，或品牌知名度，用實(shí)力說(shuō)話，直接折服消費(fèi)者，讓他們產(chǎn)生這個(gè)企業(yè)很棒，這個(gè)品牌很有名的情緒，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“攤牌法”。

經(jīng)典敘述型廣告軟文范例賞析：

以香飄飄奶茶的廣告軟文為例：杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng)者，連續(xù)六年銷量領(lǐng)先。一年賣出七億多杯，連起來(lái)可繞地球兩圈。

簡(jiǎn)短的廣告詞，但卻將廣告的內(nèi)容發(fā)揮到了極致。

首先，“杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng)者”，將自己品牌的資歷與實(shí)力側(cè)面的展示出來(lái)。

然后，“連續(xù)六年的銷量領(lǐng)先”，體現(xiàn)出這家企業(yè)不僅資歷老而且如今的品牌受歡迎程度依舊火熱，有意無(wú)意中將自己的品牌的位置放到了奶茶行業(yè)首位。

然后，“用一年賣出7億多杯”的數(shù)據(jù)，讓人在這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)面前折服，但是直觀的用7億多的奶茶數(shù)量來(lái)體現(xiàn)數(shù)量，很多時(shí)候在人們的腦海中，形成具體的印象。有專家表示大多數(shù)人對(duì)于大數(shù)據(jù)無(wú)法產(chǎn)生直觀的印象，比如一件產(chǎn)品月銷5千件與月銷5萬(wàn)相比，人們都知道后者更多，但是兩者都很多，在很大程度上，并不會(huì)影響人們的購(gòu)買選擇，為此，香飄飄最后一句廣告詞再是精髓所在。

最后，“連起來(lái)可繞地球兩圈。”這句話直接將大數(shù)據(jù)往人們的實(shí)際印象中轉(zhuǎn)化，可以說(shuō)是點(diǎn)睛之筆，也是這則廣告的精華所在。這句話一方面直接將7億的數(shù)據(jù)直接具象化，其次，也極大的提升了群眾傳播效果，最后也不排除人們根據(jù)這句話制造出更多的話題和梗的可能。

敘述型廣告軟文更多時(shí)候通過(guò)直白和小心機(jī)的排版，讓讀者產(chǎn)生直觀的情緒沖擊。通過(guò)實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，很多時(shí)候能夠產(chǎn)生最直觀的營(yíng)銷。當(dāng)然，很多新企業(yè)或新品牌可能沒(méi)有多少豪華的數(shù)據(jù)，此時(shí)，“做數(shù)據(jù)”也就必不可少了。

如何讓自己的企業(yè)包裝的更“流弊”，看上去更加高大上呢?形象公關(guān)或許是非常不錯(cuò)的選擇。
 

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