企業(yè)要成長,先要建立品牌意識 ,對于品牌營銷的認(rèn)識,中小企業(yè)往往存在一些觀念上的錯誤,比如沒有意識到品牌的重要性,以為只要把產(chǎn)品做好就可以了。如果企業(yè)還很小,或許是這樣。可是企業(yè)要發(fā)展,進(jìn)入更大的市場,就要面對其它也有好產(chǎn)品的同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐,是絕對行不通的,很難突破發(fā)展瓶頸。所以,企業(yè)要成長,首先必須轉(zhuǎn)變這種觀念,建立起品牌意識。
那究竟該如何做好企業(yè)的品牌推廣呢?
做品牌是要分階段進(jìn)行的,一開始不一定要做大投入。企業(yè)可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好,做好品牌藍(lán)圖。然后根據(jù)這個藍(lán)圖一步一步去做,先實現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo),然后再用第一階段得到的收益用于第二階段的品牌營銷上。
企業(yè)做品牌的方法有:服務(wù)、新聞、信息、價格等等方面的宣傳。
服務(wù):優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費者購買的重要手段,良好的服務(wù)不僅能給消費者增強購買信心,而且也增強了安全感和信任感,可以為企業(yè)品牌樹立良好的信譽,爭取更多的顧客,取得相應(yīng)的效益;
新聞:新聞可以起到很大的發(fā)揮宣傳作用,因為新聞具有真實性和及時性兩大基本特點,而且新聞報道具有一般產(chǎn)品廣告無法比擬的說服力。
信息:信息宣傳即通過社會各種媒體,向社會各界擴散有關(guān)信息,以宣傳需求。諸如報道當(dāng)前消費者需求狀況,預(yù)測未來市場的需求動向、流行色和流行款式等。這些信息都能激發(fā)消費者的購買心理,達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的;
價格:定價政策與消費者心理有密切關(guān)系,有些消費者具有求廉心理,則低價策略往往能達(dá)到宣傳消費的目的;有些消費者具有炫耀心理,認(rèn)為價格越高,越能顯示自己的闊氣,提高身價,則定價高于一般就能使其獲得心理滿足,促成購買,使企業(yè)品牌得到大幅的提升。