品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一，它是市場(chǎng)中人們對(duì)某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分。在建立品牌美譽(yù)度時(shí)，很多企業(yè)總是和品牌知名度混淆，其實(shí)兩者有著本質(zhì)上的區(qū)別。品牌知名度是美譽(yù)度的基礎(chǔ);而品牌美譽(yù)度才能真正反映了品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值水平，二者都是衡量品牌價(jià)值外延度的重要指標(biāo)。美譽(yù)度是品牌在消費(fèi)者心中的良好形象。美譽(yù)度是以知名度為前提的，沒(méi)有很好的知名度，更不用說(shuō)有很好的品牌形象。

品牌美譽(yù)度的提升對(duì)于企業(yè)來(lái)講非常重要，品牌美譽(yù)度的提升往往意味著品牌有較高的品牌價(jià)值，也就意味著產(chǎn)品有著較高的品牌溢價(jià)空間。建立品牌知名度和品牌美譽(yù)度往往通過(guò)公關(guān)、或者事件營(yíng)銷(xiāo)等方式建立起來(lái)，無(wú)論公關(guān)或者事件營(yíng)銷(xiāo)，都離不開(kāi)軟文推廣。軟文推廣是中小企業(yè)能夠建立起品牌美譽(yù)度、知名度的有效方式。為什么說(shuō)軟文推廣是有效的提升品牌美譽(yù)度有效的方法呢?

因?yàn)檐浳膶儆谖淖止P(guān)，公關(guān)具有可信度，廣告則沒(méi)有。公關(guān)可以創(chuàng)建積極的認(rèn)知，如果隨后的廣告活動(dòng)得到正確的指引，這些認(rèn)知就可以進(jìn)一步利用。大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)按照以下四個(gè)階段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)：

1、公司開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品或服務(wù)

2、公司提煉出新產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)顯著的利益點(diǎn)

3、公司聘請(qǐng)廣告公司用一個(gè)“火箭式”的廣告活動(dòng)推出新產(chǎn)品或服務(wù)

4、隨著時(shí)間的流逝，廣告最終把新產(chǎn)品或服務(wù)打造成一個(gè)強(qiáng)有力的品牌

然而在實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中，這四個(gè)不同的階段當(dāng)中有一個(gè)軟弱無(wú)力的聯(lián)系。營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵步驟是讓品牌名稱(chēng)進(jìn)入顧客的心智，如果不能，則不能建立一個(gè)強(qiáng)有力的品牌。這個(gè)軟弱無(wú)力的聯(lián)系，就是廣告。廣告在當(dāng)今社會(huì)，已經(jīng)失去了把一個(gè)新品牌放入顧客心智的力量。廣告對(duì)顧客而言沒(méi)有可信度，顧客對(duì)廣告信息的懷疑正在增加。那么如何打造品牌呢?

答案就是：借助公關(guān)的力量，借助軟文推廣。軟文推廣可以借助媒體的公信力，成功建立一個(gè)品牌，這是廣告無(wú)法做到的。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌推廣 企業(yè)危機(jī)公關(guān)