對于絕大多數(shù)商家和企業(yè)而言,品牌與產(chǎn)品的曝光率直接決定著銷售業(yè)績。沒有曝光率的品牌與產(chǎn)品難以推出家門,訂單自然不多。因此,各大企業(yè)除了做好產(chǎn)品研發(fā)工作,對于品牌、產(chǎn)品的宣傳同樣重要。
就當(dāng)下火熱的軟文發(fā)稿而言,如何提升商家的曝光率,促使客戶更多、更快、更好的獲取信息呢?小編認(rèn)為,軟文中關(guān)鍵詞的設(shè)置至關(guān)重要,很大程度上能直接影響到軟文的曝光率和傳播率。接下來,我們就為大家介紹幾類關(guān)鍵詞設(shè)置小技巧。
首先,一篇軟文中關(guān)鍵詞并非越多越好,4-6個關(guān)鍵詞為佳,分散布置在文章各處,尤其以開頭、結(jié)尾為重,可以提供良好的排名效果。其次,關(guān)鍵詞的設(shè)置也很重要,由于關(guān)鍵詞是用戶在未知的條件下,獲取企業(yè)信息的途徑,因此,要從用戶角度出發(fā),根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣、瀏覽習(xí)慣和閱讀習(xí)慣這三個層面去提煉關(guān)鍵詞。
一、搜索習(xí)慣
用戶搜索習(xí)慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)信息時,所使用的關(guān)鍵詞形式。對于不同類型的產(chǎn)品,用戶的搜索習(xí)慣會存在一定的差別,我們可以通過統(tǒng)計用戶在尋找同類產(chǎn)品時,所使用的關(guān)鍵詞形式,進(jìn)行用戶搜索習(xí)慣分析。
二、瀏覽習(xí)慣
對于網(wǎng)上的用戶而言,上網(wǎng)的時候除了一些特別需要集中精力去研究、閱讀的文章,大多數(shù)時間都在瀏覽;并且在瀏覽的過程中往往會無意識地忽略掉對自己不重要的信息,而把主要的精力集中在對自己有用的信息上。在對一個新網(wǎng)站毫無了解的情況下,我們?yōu)g覽網(wǎng)站的時候除了會受主觀因素的影響之外,還受我們的眼球軌跡的影響。
三、閱讀習(xí)慣
當(dāng)人們的閱讀習(xí)慣從傳統(tǒng)的紙張轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng),又從互聯(lián)網(wǎng)延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)的過程中,閱讀習(xí)慣也在發(fā)生著變化,互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了海量的信息,但同時也導(dǎo)致了人們注意力的分散。在經(jīng)歷若干年的發(fā)展之后,用戶對于精品內(nèi)容的需求變得越來越強(qiáng)烈。隨著手機(jī)、平板電腦等移動端的普及,電子書籍成為了人們閱讀的首選。這些習(xí)慣都應(yīng)該被推廣者熟知,并應(yīng)用到關(guān)鍵詞的設(shè)置中去。
關(guān)鍵詞設(shè)置是為用戶準(zhǔn)備的,因此要格外注意以用戶心理為主,而非自身產(chǎn)品。當(dāng)品牌或者產(chǎn)品的關(guān)鍵詞排名靠前時,甚至能成為自身的營銷特點(diǎn)之一。