每年的春節(jié),都是一次品牌營銷創(chuàng)新與實力的大檢閱。但在營銷活動扎堆的春節(jié),大多數(shù)品牌無非是變著法地想感動人們,導(dǎo)致春節(jié)幾乎都是:春節(jié)+回家+催淚。雖然溫情牌確實比較穩(wěn)妥,容易觸及人們的內(nèi)心產(chǎn)生用戶共鳴,但是隨著消費者的逐漸成熟,千篇一律的情感話題讓消費者越來越無感……
今天,小編就和大家探討一下,品牌如何避免陷入情感營銷的漩渦,在眾多廣告中脫穎而出,為品牌營銷注入不一樣的年味兒?
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如今,隨著抖音、快手短視頻等應(yīng)用的火爆,短視頻營銷成為了這幾年最為熾手可熱的領(lǐng)域,給品牌營銷帶來了新的機(jī)遇。各大品牌主們可以通過短視頻的制作,引起人們的互動與共鳴。例如王老吉在抖音發(fā)起的“豎屏共創(chuàng)大賽”,通過圍繞春節(jié)場景,為用戶傳遞了積極的正面品牌形象的同時,也為其帶來一定的轉(zhuǎn)化。
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相比于傳統(tǒng)的廣告形式,娛樂和互動相結(jié)合的營銷模式更容易打動90后、00后,因為趣味性、互動性、體驗式的娛樂營銷活動具有較強(qiáng)吸引力,更能讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶。而其中賀歲電影算是品牌進(jìn)行娛樂營銷的首選。
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近幾年,隨著AR技術(shù)的發(fā)展,極具科技感與互動體驗的AR營銷屢次搶占春節(jié)熱點。其中支付寶的“AR集五福”活動,在用戶的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活動,可以說是引發(fā)了全民高潮,目前AR在當(dāng)前營銷圈中算是很搶眼的。
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有數(shù)據(jù)顯示,自2012年以來,我國快閃店業(yè)態(tài)明顯增多,預(yù)計到2020年將超過3000個。在2018年的春節(jié),今麥郎“一桶半”針對春運返鄉(xiāng)的年輕人,在北京西站、石家莊火車站的候車大廳上演了一場主題為“億人一面,飽你開心到家”的春節(jié)快閃送溫暖活動。
在這場活動中,今麥郎通過春運獨特場景,利用快閃迅速引發(fā)了人們的關(guān)注,深受年輕消費者喜愛,好玩有趣的線下互動也讓年味更新穎。
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這幾年的“IP營銷”的風(fēng)頭正盛,為品牌營銷提供了某種契機(jī),巧借IP之勢能將IP影響力快速轉(zhuǎn)化為品牌影響力。因為IP本身就是一個“流量池”,再加上IP的粉絲“強(qiáng)跟隨”的特點,廣告主無需花費太多的精力和預(yù)算進(jìn)行流量撮合,就可以解決營銷中的低轉(zhuǎn)化率。2018年麥當(dāng)勞與《捉妖記2》推出的IP主題漢堡就是一個典型的例子。
最后,小編想說,我們在做春節(jié)營銷時首先思考的是回歸節(jié)日本身,不要老想著讓人怎么感動大伙兒。畢竟品牌的受眾群體逐漸年輕化,他們根本不吃煽情這一套,品牌唯有抓住他們的心理趨勢,不落春節(jié)的苦情俗套,以創(chuàng)意為核心,才能第一時間打動這類人群,站穩(wěn)營銷先機(jī)。