當(dāng)前,我國(guó)飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,各個(gè)企業(yè)都開始通過拼水源,比營(yíng)養(yǎng),比養(yǎng)生來主打健康牌,但是,就如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)獲得一席之地,很多企業(yè)把希望留給了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
很多老板都知道,企業(yè)要賣的不僅是飲料本身,更多的是一種精神或者說是品牌文化,只有得到消費(fèi)者更深層次的認(rèn)同,才能讓品牌經(jīng)久不衰,那么,傳統(tǒng)飲料行業(yè)該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢。
第一步是做好內(nèi)容營(yíng)銷,營(yíng)銷的對(duì)象只有一個(gè),那就是消費(fèi)者,消費(fèi)者在哪里,營(yíng)銷就在哪里,好的內(nèi)容營(yíng)銷,要與潛在消費(fèi)者有關(guān),且是他們喜聞樂見的內(nèi)容,依靠這些傳播性強(qiáng)的內(nèi)容來和消費(fèi)者互動(dòng),滿足消費(fèi)者需求,才能建立起品牌與消費(fèi)者之間的信任,當(dāng)然,好的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略是必須的,就是由單向靜態(tài)的轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞騽?dòng)態(tài)的,充分把握住社交媒體傳播特點(diǎn),整合各類媒體將內(nèi)容傳達(dá)到消費(fèi)者面前。
第二步是做好情感營(yíng)銷,要拉近品牌與消費(fèi)者間的距離,就要讓消費(fèi)者對(duì)品牌有認(rèn)同,從而在購(gòu)買同類產(chǎn)品的時(shí)候首先想到的就是這個(gè)品牌,seo比如加多寶。
第三步是做好互動(dòng)營(yíng)銷,不管是內(nèi)容營(yíng)銷,還是情感營(yíng)銷,其目的都是為了和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),所以,互動(dòng)營(yíng)銷至關(guān)重要,這能從無形中增加用戶對(duì)品牌的好感度。
第四步是做好跨界合作營(yíng)銷,這方面的鼻祖當(dāng)屬可口可樂公司,前段時(shí)間,可口可樂為了做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,曾經(jīng)嘗試過一系列的跨界融合營(yíng)銷,并取得了不凡的效果。
眾所周知,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中占據(jù)重要的位置,但是很多企業(yè)又沒能真正的使用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,因此很多人會(huì)問:到底應(yīng)該怎么進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)微營(yíng)銷。
最融于場(chǎng)景的方法:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有所不同,人們獲取信息和參與信息互動(dòng)變得更加簡(jiǎn)單,便捷,在這樣情況下,我認(rèn)為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中有兩點(diǎn)一定需要注意,第一,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不是一個(gè)孤立的頁(yè)面,所做的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一定要和整體的營(yíng)銷進(jìn)行協(xié)同,第二,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一定是創(chuàng)意和技術(shù)及消費(fèi)者行為同場(chǎng)景的融合,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,seo優(yōu)化用戶在移動(dòng)端中,看到的都是個(gè)性化界面,這個(gè)個(gè)性化界面讓用戶把手機(jī)看成個(gè)人專屬領(lǐng)域,在個(gè)人領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷要想發(fā)揮影響一定要注重所處環(huán)境,因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷首先要考慮的是互動(dòng),關(guān)系,情緒,然后才是技術(shù)。
永不過落伍的方法:內(nèi)容營(yíng)銷。
做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,我認(rèn)為首先需要的注意的是內(nèi)容,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播節(jié)奏較快,所以在內(nèi)容上一定要有創(chuàng)新,內(nèi)容為王,這點(diǎn)在移動(dòng)端是非常重要的,創(chuàng)意和內(nèi)容的結(jié)合讓營(yíng)銷永不落伍,移動(dòng)互聯(lián)基本實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)終端和商品間的無縫連接,這樣的鏈接構(gòu)成了移動(dòng)營(yíng)銷中的交互式營(yíng)銷,并且這種營(yíng)銷能夠與零售終端更協(xié)調(diào)的結(jié)合。
最吸引眼球方法的:視頻營(yíng)銷。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓移動(dòng)終端成為了抓取人們眼球的直接端點(diǎn),同時(shí),在移動(dòng)端,人們所關(guān)注最多的便是視頻內(nèi)容的豐富性,因此視頻營(yíng)銷成為了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中不可忽視的一點(diǎn),其中短視頻更容易被用戶所關(guān)注,因?yàn)楫?dāng)這些有趣味的短視頻發(fā)到移動(dòng)端時(shí),會(huì)產(chǎn)生極大的分享性和擴(kuò)散性,這樣更有利于品牌的擴(kuò)散和傳播。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 飲料營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 品牌營(yíng)銷