信息流廣告的價(jià)值越發(fā)受到廣告主、媒體們的重視。而隨著多種類型的媒體結(jié)合自身交互特點(diǎn)嵌入這種廣告形式，信息流廣告的外延也不斷豐富——圖文之后，信息流視頻廣告異軍突起，并一躍成為品牌營(yíng)銷的新寵...

到底，信息流視頻廣告有哪些突出優(yōu)勢(shì)和價(jià)值?又如何能讓信息流視頻廣告的投放更加高效?接下來，小編就為大家分析一下~

什么是信息流視頻廣告?

指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的視頻形式的信息流廣告。其特點(diǎn)是：形式和內(nèi)容與媒體平臺(tái)本身的形式和內(nèi)容高度融合、自然協(xié)調(diào)。

信息流視頻廣告為何備受青睞?

圖文信息流廣告投放已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，而視頻信息流廣告儼然成為時(shí)下廣告市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，且正以較為迅猛的速度發(fā)展著。究其原因，這與其自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)密不可分!

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順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)物

根據(jù)《中國(guó)移動(dòng)視頻廣告研究報(bào)告 2019》顯示：中國(guó)的成年人平均每天花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間達(dá) 3 小時(shí) 45 分鐘。其中，手機(jī)上的視頻消費(fèi)更是呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。而移動(dòng)視頻消費(fèi)的激增也直接帶動(dòng)了品牌移動(dòng)視頻廣告的快速發(fā)展：2017 年和 2018 年，品牌廣告主在 APP 內(nèi)移動(dòng)視頻廣告上的支出直線飆升，2017 年同比支出增長(zhǎng)達(dá)到 348%，占比從 6% 上升到了 2018 年 12%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)...

然而，隨著越來越多的廣告主涌向視頻廣告，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的習(xí)慣正在悄然改變：英國(guó)廣告代理商 統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，廣告主很熱衷于前貼片視頻廣告，但 90% 的消費(fèi)者會(huì)選擇跳過前貼片...由此可見，如果廣告主想繼續(xù)用視頻廣告吸引用戶，必然需要借助其他的形式——而信息流視頻廣告正是順應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展和品牌營(yíng)銷訴求的產(chǎn)物。其不僅不像常規(guī)視頻貼片廣告一般“價(jià)不可攀”，還可以在消費(fèi)者瀏覽內(nèi)容時(shí)“潤(rùn)物細(xì)無聲”般悄然融入，使得用戶接受度更高的同時(shí)，品牌投放效果也更加顯著。

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更好的傳達(dá)品牌訊息

相比圖文信息流，視頻信息流廣告能承載的品牌內(nèi)容更加豐富且充實(shí)，從而可以更好的傳達(dá)品牌訊息，與用戶更高效的溝通(根據(jù)小編投放經(jīng)驗(yàn)，比較圖文信息流，視頻信息流廣告點(diǎn)擊率能提升 30%-60%);此外，視頻素材聲色俱全，從而能全方位刺激用戶感官，廣告沖擊力和關(guān)注度更強(qiáng)的同時(shí)，品牌認(rèn)知度和記憶度也更高。

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用戶規(guī)模足夠大

之前品牌多集中在視頻類、短視頻類 APP 渠道投放視頻廣告。而信息流視頻廣告可以植入到社交、資訊、視頻音頻、閱讀、教育工具、運(yùn)動(dòng)健身工具等多類型 APP 中，且這些 APP 渠道擁有足夠大量級(jí)的用戶規(guī)模，能覆蓋各個(gè)層級(jí)的用戶群體，因此在注意力碎片化時(shí)代，能夠幫助品牌更高效且精準(zhǔn)的圈定海量?jī)?yōu)質(zhì)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光。

如何讓信息流視頻廣告更高效?

有的廣告主已經(jīng)收獲到信息流視頻廣告的第一波紅利;而有的卻還在苦苦探索，找不到出路...到底，如何能讓信息流視頻廣告的投放更加高效呢?

小編結(jié)合自身投放經(jīng)驗(yàn)，有以下幾點(diǎn)建議——

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把握視頻傳播“黃金 6 秒”

信息流視頻廣告通常時(shí)長(zhǎng)為 15-30 秒。而前 6 秒是廣告是否有效、能否產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵——即統(tǒng)計(jì)大量視頻廣告投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：超 90% 的用戶瀏覽視頻廣告時(shí)，看 6 秒就滑過了。那么，品牌怎樣做才能利用好這“黃金 6 秒”呢?

以下三點(diǎn)很重要：一是畫面前 1-3s 務(wù)必吸睛。如可使用流量明星/有視覺沖擊力且炫酷的畫面作為開頭，或利用大字報(bào)疑問引發(fā)思考、吸引注意力等;二是文字精簡(jiǎn)突出，一定要把之前娓娓道來的字幕濃縮為最核心的關(guān)鍵詞、句，直擊用戶目光和心靈;三是用核心利益點(diǎn)(可以是優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌賣點(diǎn);也可以是能滿足受眾需求或解決其痛點(diǎn)的品牌賣點(diǎn)等)或能夠引起用戶共鳴的需求場(chǎng)景快速切入主題，以高效吸引目標(biāo)人群興趣并強(qiáng)化用戶記憶。

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視頻人物應(yīng)與受眾相一致

建議視頻廣告最好采用與品牌/產(chǎn)品目標(biāo)受眾相一致的真人出鏡，并以真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行敘述(最好第一人稱)等。比如成人語(yǔ)言類的視頻廣告中，人物形象最好也要是高校生或者年輕職場(chǎng)人士，則更容易讓用戶產(chǎn)生真實(shí)感和帶入感，從而提升廣告效果。

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重視文字的作用

許多廣告主可能會(huì)將視頻廣告視為只依靠聲音和畫面的格式，而弱化文字的作用。事實(shí)上，無論是視頻中的文字，還是標(biāo)題文案，對(duì)整個(gè)信息流視頻廣告的影響都非常大——因?yàn)橄M(fèi)者可能是在關(guān)閉聲音的情況下觀看廣告。雖然動(dòng)態(tài)畫面可能會(huì)引起他們的注意，但由于聽不到聲音，導(dǎo)致他們并不能完全清晰的搞懂視頻要傳遞的品牌信息和理念。而此時(shí)，標(biāo)題文案或視頻中的文本元素，就可以更好的向消費(fèi)者傳達(dá)廣告的產(chǎn)品或服務(wù)，甚至快速吸引用戶點(diǎn)擊。也因此，在后期投放優(yōu)化過程中，文案標(biāo)題也是營(yíng)銷者非常重要的一個(gè)測(cè)試指標(biāo)(畢竟同樣的視頻內(nèi)容，配上不同的標(biāo)題，最后獲得的轉(zhuǎn)化效果可能有著天壤之別。)。

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內(nèi)容和形式更加原生

信息流視頻廣告本質(zhì)還是廣告。而要想讓其不破壞用戶正常使用體驗(yàn)且最大化投放效果，除了為用戶提供有價(jià)值的信息，更需要廣告展現(xiàn)接近原生、對(duì)用戶不是一種打擾——

內(nèi)容原生。即在投放前分析渠道頻道類別或頁(yè)面的內(nèi)容主題等，進(jìn)而將品牌信息流廣告投放在強(qiáng)相關(guān)頻道類型和內(nèi)容周圍，以保證廣告精準(zhǔn)定位興趣人群的同時(shí)，提升廣告的吸引力和點(diǎn)擊率。

場(chǎng)景原生。即展現(xiàn)的廣告內(nèi)容與用戶當(dāng)前所處的使用場(chǎng)景具備一定的關(guān)聯(lián)性，比如根據(jù)用戶時(shí)下所在的時(shí)間段、地理位置、天氣狀態(tài)、生活狀態(tài)(工作中、鍛煉中、吃飯中)等的不同，輸出與場(chǎng)景高度融合的廣告信息，將使得廣告更人性化且有溫度，轉(zhuǎn)化效果也會(huì)顯著提升。

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技術(shù)加持投放

上文所闡述的多是制作信息流視頻廣告創(chuàng)意的一些建議。除此之外，在實(shí)際廣告投放過程中，更少不了一些技術(shù)手段的支持，比如運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和算法來精準(zhǔn)的知道用戶是誰(shuí)、用戶偏好、行為習(xí)慣、真實(shí)場(chǎng)景等，而后據(jù)此生成最適合 TA 的廣告創(chuàng)意;再比如運(yùn)用 A/B Test 技術(shù)，用實(shí)際數(shù)據(jù)表現(xiàn)來選擇出轉(zhuǎn)化率最好素材創(chuàng)意的等。唯有“內(nèi)容+技術(shù)”兩手抓，才能制作出符合 TA 心意的信息流視頻廣告，并激發(fā) TA 進(jìn)一步了解你的欲望，從而帶來最終的銷售轉(zhuǎn)化!(來源于二類電商資訊)

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