8月14日,動(dòng)畫電影《哪吒》宣布,上映時(shí)間將延長(zhǎng)1個(gè)月,下檔時(shí)間延長(zhǎng)至9月26日。至今,哪吒票房已超40億,在中國(guó)電影票房榜中排第四位。并且還在往上升。目前看到不少人分析了《哪吒》火爆的原因,比如改了66次劇本,把20個(gè)外包團(tuán)隊(duì)用殘了……
個(gè)人認(rèn)為這只是次要因素,并非必要因素。如果從品牌營(yíng)銷角度審視這部現(xiàn)象級(jí)影片,就不得不聚焦兩點(diǎn):
第一、當(dāng)今新媒體渠道流量池——抖音;
第二、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)——IP營(yíng)銷。
一、哪吒在抖音收獲150億流量
據(jù)《2019短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告》顯示,短視頻行業(yè)風(fēng)頭正茂,用戶規(guī)模超過(guò)8.2億,同比增長(zhǎng)32.3%,這意味著每十個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有7.2個(gè)在使用短視頻產(chǎn)品。這意味著當(dāng)今新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域,任何企業(yè)都不敢忽視“抖音”的指數(shù)級(jí)傳播力。
我們先看看上周五抖音官方公布的一組數(shù)據(jù):
1、《哪吒》電影相關(guān)話題的播放量突破150億,其中,#哪吒之魔童降世#主話題超過(guò)57億次,這個(gè)戰(zhàn)績(jī)直接刷新抖音電影營(yíng)銷話題播放量新紀(jì)錄;
2、40位頂級(jí)流量藝人化身哪吒,單條貼紙視頻點(diǎn)贊超過(guò)2000萬(wàn),播放量3.1億。電影同款貼紙累計(jì)投稿700萬(wàn)個(gè),單日投稿量超過(guò)100萬(wàn),刷新抖音影視類貼紙投稿總數(shù)和單日數(shù)量。
3、40次登陸熱搜,單周上了22次。其中包括李現(xiàn)、羅志祥、鄧紫棋、anglebaby、關(guān)曉彤、柳巖、潘長(zhǎng)江等40多位藝人都用哪吒同款貼紙拍攝了抖音,為這部電影做了推廣。
其中,目前人氣最高的@李現(xiàn) 開通了抖音賬號(hào)后,他的第一條抖音就獻(xiàn)給了哪吒,這條視頻點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)2164萬(wàn),評(píng)論近300萬(wàn)條,播放量突破3.1億。憑借這條短視頻,李現(xiàn)的抖音粉絲數(shù)量從幾百萬(wàn)一下子飆升至2141.3萬(wàn),成為抖音愛豆榜第一名。
當(dāng)然,不只是明星,抖音全網(wǎng)近700萬(wàn)網(wǎng)友拍攝了同款貼紙短視頻,為《哪吒》代言,也刷新了影視類貼紙投稿的新記錄。
二、授權(quán)抖音IP,讓用戶替他打廣告
據(jù)了解,《哪吒》并沒有給抖音投一分錢廣告費(fèi)?
這里相信很多人會(huì)覺得不可思議……
那是怎么做到這種百億級(jí)推廣效果的呢?用是什么營(yíng)銷手法?
答案很簡(jiǎn)單:IP營(yíng)銷。
IP在這幾年已經(jīng)成為了一個(gè)熱詞,從影視界到各大品牌,幾乎人人都在談?wù)揑P營(yíng)銷。它甚至成為近幾年最熱門的營(yíng)銷手段 。近幾年IP營(yíng)銷的成功案例層出不窮,企業(yè)除了借助IP來(lái)豐富自己的品牌內(nèi)容和品牌內(nèi)涵,很多品牌也選擇與熱門IP的合作來(lái)作為品牌營(yíng)銷的突破點(diǎn)。
《哪吒》的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也很聰明的把哪吒的IP授權(quán)給抖音,制作同款貼紙,取得了不俗的效果。
在技術(shù)為王,內(nèi)容至上的時(shí)代,的確單靠打廣告做營(yíng)銷是很難吸引消費(fèi)者和觀眾的。IP營(yíng)銷在這幾年橫空出道也不是沒有它的道理的,大家也都很接受這種營(yíng)銷方式,也很愿意為IP買單。
此外,我們不難發(fā)現(xiàn),美國(guó)的變形金剛、綠巨人、鋼鐵俠、蜘蛛俠等也都是一個(gè)個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的IP。讓大家認(rèn)同和推崇的也正是“他們鮮活的IP形象”。
值得深思的是:在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的新時(shí)代,企業(yè)想要把營(yíng)銷做好,必須更深層次了解用戶,包括他們的衣、食、住、行,以用戶喜好作為營(yíng)銷策略導(dǎo)向,讓用戶不僅當(dāng)作營(yíng)銷中的接受者,更重要的是把他們變成主動(dòng)傳播者!(來(lái)源于IP怎么搞)
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