從2009年到2019年,微博走過十年的路程。微博也從不知名的APP發(fā)展成為坐擁4.65億月活躍用戶的軟件。微博的十年,其實就是流量在中國萌芽、走高、瘋漲的過程,微博的價值在這期間也已經(jīng)得到了很好體現(xiàn)。隨著用戶社交方式的改變,微博流量也在慢慢減弱,很多人會疑惑微博做品牌營銷現(xiàn)在還有用嗎?
小編想說這個問題其實是----
微博的流量減少對于微博營銷有影響嗎?微博還擁有多大的營銷空間?
微博十年,微博營銷需要新的開始。
其實,細(xì)看這幾年的微博大事件,微博還是有很大的營銷空間。不論是趙麗穎結(jié)婚、還是為山爭哥哥打榜,以及今年的周杰倫與蔡徐坤之爭,都證明流量并沒有褪去,關(guān)鍵在于微博如何用?
如果你想利用熱搜,只把它當(dāng)成是一個純曝光平臺,就沒有發(fā)揮它的價值。
如果你看中“轉(zhuǎn)評贊”,那只不過是用戶的反饋,它的高低有多重因素。
那么,是時候讓流量從單純的量變,轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)造的質(zhì)變了。企業(yè)應(yīng)該如何創(chuàng)造內(nèi)容呢?
1、增強(qiáng)觀點性的輸出。
微博的特點和網(wǎng)絡(luò)的特性,讓大眾特別容易跟著輿論走,誰掌握了輿論誰就能成為勝者。
周杰倫和蔡徐坤的超話之爭便是如此,一句話的斷言,加上群體性的觀點,就可以制造一個全民熱議的話題。
周杰倫和蔡徐坤的超話之爭便是如此,一句話的斷言,加上群體性的觀點,就可以制造一個全民熱議的話題。
2、發(fā)揮話題的作用。
話題本身就是為了二次傳播,而且話題傳播的針對性也會更強(qiáng)。
話題的精彩程度會直接促使閱讀者進(jìn)行點擊,這樣才有更大可能進(jìn)入微博熱搜。微博話題的獨特性也是熱搜能在前幾名的重要原因。
3、創(chuàng)造一邊倒的輿論環(huán)境。
在大眾傳播的過程中有一種叫「沉默的螺旋」理論,就是大眾會跟著主流聲音走,少數(shù)人會選擇沉默的理論。
這也是很多電影所進(jìn)行的營銷方式,所以就會出現(xiàn)很多口碑電影。
其實,對于十年的微博環(huán)境來說,內(nèi)容營銷已經(jīng)成為主流,采用以前的蹭熱搜的方式,已經(jīng)落后了,對于品牌推廣最重要的永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。