“90后”正在成為中國(guó)消費(fèi)的下一代引擎，大趨勢(shì)下品牌要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，必須為品牌注入年輕活力開啟年輕化進(jìn)程。相較于“老一輩”，現(xiàn)今的消費(fèi)者更清楚自己想要什么，更加注重品牌的品質(zhì)、理念和態(tài)度。如何才能搶占風(fēng)口抓住消費(fèi)群體新主力，加緊品牌年輕化進(jìn)程呢?來(lái)跟小編一起來(lái)看看百事可樂是怎么做的。

一直以來(lái)百事可樂都走在保持品牌年輕活力的路上，不僅是最早開啟“群星時(shí)代”傳播戰(zhàn)略的品牌之一，在十余年前就打造了周杰倫、羅志祥、郭富城、蔡依林等9大巨星代言矩陣。更在2018年春節(jié)期間聯(lián)合當(dāng)前一線明星繼續(xù)“把樂帶回家”的超級(jí)IP，拍攝微電影，創(chuàng)造熱議話題，吸引了一大批年輕人關(guān)注熱議，贏得一大波好感。

這次百事可樂在取得七喜在除美國(guó)外的國(guó)際市場(chǎng)代理權(quán)后，直接聯(lián)合這個(gè)新“兄弟”打造了一次跨界美食營(yíng)銷。抓住年輕人的“吃貨”本性，對(duì)美食尤其是火鍋的喜愛，吃火鍋喜歡配可樂七喜的習(xí)慣，以此為基礎(chǔ)打造了這個(gè)相親火鍋的創(chuàng)意營(yíng)銷點(diǎn)。

而在故事情節(jié)和人物選擇上，又抓住年輕人的“相親”痛點(diǎn)，選擇了周冬雨和張一山這一對(duì)有實(shí)力有顏值有人氣的CP進(jìn)行演繹，最終成就了這支《相親火鍋》短視頻。相親遇到多年前的戀人，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最愛的人始終會(huì)在，這樣簡(jiǎn)單卻溫情的故事情節(jié)，清晰可愛的人物設(shè)定，再加上影后影帝的精彩演繹，一下子就撞擊了年輕人的心。

自然而然的品牌植入，不會(huì)讓用戶覺得尷尬出戲，在完整通暢的故事情節(jié)中悄無(wú)聲息對(duì)的滲透，讓觀眾自然而然的接受。而周冬雨和張一山實(shí)力和流量皆有，之前又合作過(guò)《春風(fēng)十里不如你》電視劇，上演一出相愛相殺的愛情。明星的粉絲號(hào)召力和影響力，影視劇粉和CP粉，可達(dá)到自發(fā)性傳播和迅速擴(kuò)散的效果，借助明星自帶的粉絲、流量、關(guān)注度進(jìn)行更深層次的傳播。將品牌、內(nèi)容與明星進(jìn)行捆綁，可打造品牌的年輕化形象。

小編認(rèn)為，品牌要想長(zhǎng)久保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須時(shí)刻緊跟年輕人的腳步。要知道年輕人喜歡什么、想要什么、關(guān)心什么，了解年輕人的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)，才能抓住年輕人的心，不斷推動(dòng)品牌的年輕化進(jìn)程。(來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

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