軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,企業(yè)和商家為什么要做軟文推廣?很簡單,就是為了把產(chǎn)品推廣出去。那么,這就是一場以產(chǎn)品為核心訴求點的推廣了。而要想把產(chǎn)品推廣出去,精準地傳播產(chǎn)品的特征和優(yōu)勢,其中有兩個角色異常重要,一個是商家本身,一個是軟文推廣人員。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在軟文推廣開始前,首先得有一個優(yōu)勢的產(chǎn)品,才能達到真正的推廣效果,如果產(chǎn)品不好,即使廣告做的再好,軟文寫得再動人,待用戶回過味,體驗過之后,就會認為生產(chǎn)這個產(chǎn)品的企業(yè)就是一個垃圾,一個靠軟文推廣的騙子,只會說“漂亮話”。也許有些企業(yè)覺得,這樣有何不可,反正企業(yè)已經(jīng)撈到好處了,把產(chǎn)品賣出去了。這樣的想法,未免太狹隘,如果企業(yè)想獲得長久的發(fā)展,在這個社會“存活”下去,產(chǎn)品的好壞會直接推廣企業(yè)的名譽度,將產(chǎn)品做好做強,無疑是企業(yè)立足社會的關(guān)鍵。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,因此企業(yè)和商家是推廣產(chǎn)品最開始的環(huán)節(jié),因為他提供產(chǎn)品,而他要做的就是將產(chǎn)品做好,這里說的將產(chǎn)品做好做強,涉及許多方面,比如定義產(chǎn)品的屬性及功能,打造高水平的產(chǎn)品質(zhì)量,植入產(chǎn)品優(yōu)勢等。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,接下來,就是軟文推廣。軟文推廣的目的就是將產(chǎn)品信息傳遞給用戶,因此我們必須一而再再而三的強調(diào)傳播的對象:產(chǎn)品、產(chǎn)品、產(chǎn)品。但是許多軟文推廣人員在宣傳一件產(chǎn)品時,往往忘了“產(chǎn)品”,過度強調(diào)生產(chǎn)這個產(chǎn)品的公司有多好多強,背景有多強大,傳播對象由“包裝產(chǎn)品”變成了“包裝公司”。要想走出這一局面,其實并不難,只需要明確產(chǎn)品的地位,時刻將產(chǎn)品放在首位即可。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在明確產(chǎn)品的地位后,自然是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生,可以通過“抓熱點”,或講故事。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性,我們都有目共睹,比如最近刷屏朋友圈的“百雀羚神廣告”,用一系列的海報講一個故事,而且從頭到尾講的都符合“百雀羚”這個產(chǎn)品調(diào)性——狙擊時間。這樣的內(nèi)容,自然能得到用戶群體、媒體,甚至同行圈的分享轉(zhuǎn)載,制造產(chǎn)品口碑。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,軟文推廣的起點是產(chǎn)品,終點也是產(chǎn)品,所有擺脫產(chǎn)品,強調(diào)其他的,都不是合格的推廣,也不會達到實質(zhì)性的效果。企業(yè)和商家在進行軟文推廣時,必須得時刻記住產(chǎn)品是首要的,其他企業(yè)或者品牌傳播可以服務于產(chǎn)品傳播,但是不能超越。
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