近幾年社會發(fā)展速度飛快，各大品牌除了用傳統(tǒng)方式來提高知名度和宣傳產(chǎn)品，還會利用網(wǎng)絡(luò)來吸引消費者的眼球。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷模式相比，它不僅能減少資金上的投入，還能帶來更可觀的效果。

然而，直接給品牌和產(chǎn)品做廣告會顯得太過生硬，越來越多的消費者不買賬。軟文營銷就是用循序漸進的方法，潤物細無聲的將品牌信息帶給消費者。

那么，怎么寫出一篇好的營銷軟文來呢?認為有以下三點：

1、標題要新穎，符合搜索需求。

無論是哪種傳播體裁的軟文，讀者解讀的第一眼都是標題。標題有沒有吸引力、能不能抓住讀者的眼球，這決定了讀者是否愿意閱讀這篇軟文。

從軟文撰寫者的角度來講，一個好的標題要么是概括文章的主要內(nèi)容，要么是引導(dǎo)文章的線索，要么是文章情感的出發(fā)點，要么用比喻、聯(lián)想等手法引起讀者的興趣。對于基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的軟文，標題中的關(guān)鍵詞直接決定了搜索引擎的收錄，甚至可以影響到網(wǎng)站的權(quán)重。網(wǎng)絡(luò)軟文的標題應(yīng)該盡可能成功融入關(guān)鍵詞。

2、軟文內(nèi)容要走心，巧妙植入品牌信息。

軟文的內(nèi)容要有可讀性，站在目標客戶的角度思考問題。內(nèi)容要傳遞出產(chǎn)品最快核心的信息，通過從多角度描寫產(chǎn)品的與眾不同，使消費者對產(chǎn)品賣點有一個深度的認識，從心理上產(chǎn)生共鳴，從而勾起消費者的購買欲。

其次，在傳播的過程中，軟文中植入的品牌信息不要過于直白，用潤物細無聲的方法巧妙地將品牌信息融入，更能得到意想不到的效果。一篇成功的軟文在于能夠巧妙的運用文字，在表達自己對產(chǎn)品看法的同時，潛移默化的把品牌信息植入讀者的內(nèi)心，使文章不再是干癟簡單的文字堆砌，而是有血有肉有差異性的思想共鳴。

3、時刻關(guān)注熱點事件，與品牌信息結(jié)合在一起。

蹭熱點是營銷類軟文的撰寫技巧之一。蹭熱點，也被理解成是借勢營銷。借助熱點事件來進行軟文營銷而撰寫成的軟文也叫熱門軟文。熱門軟文能給軟文的點擊率和企業(yè)的品宣帶來出乎意料的效果。

借勢熱點寫軟文時，不要盲目的跟風熱點中的觀點。要從不同的角度分析熱點事件并簡潔的發(fā)表自己的觀點，不管你的觀點是得到了很多人的共鳴，還是引起了很多人的反駁，都沒有關(guān)系，文章兩方面有了爭議就算是一篇很不錯的軟文。借勢熱點的同時，最重要的是要融入我們自己的創(chuàng)意，善于發(fā)現(xiàn)熱點事件的本質(zhì)，并尋找角度將品牌、產(chǎn)品與之結(jié)合在一起，把品牌信息潛移默化的傳遞給受眾。

當然，企業(yè)想利用軟文提升品牌知名度，僅僅靠寫好一篇軟文是遠遠不夠的，除了企業(yè)產(chǎn)品有過硬的質(zhì)量外，軟文發(fā)布也很關(guān)鍵，需要分析目標人群和企業(yè)產(chǎn)品特征統(tǒng)籌規(guī)劃軟文話題方向和投放媒體，這樣軟文營銷的價值才得以充分展現(xiàn)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 寫軟文 網(wǎng)絡(luò)營銷 軟文營銷 營銷軟文寫作 軟文寫作技巧 如何寫出一篇好的營銷軟文