在撰寫(xiě)故事型軟文的時(shí)候,我們先得講故事素材準(zhǔn)備好,整理好,就開(kāi)始進(jìn)行寫(xiě)作了,也就是說(shuō)的將文字表達(dá)出來(lái),讓潛在客戶看到我們的文字。在實(shí)際的撰寫(xiě)軟文中,是有許多的方法的,如何將故事中的情節(jié)性和沖突點(diǎn)放大從而塑造出品牌可以從一下手段去去打造。
第一點(diǎn),新聞寫(xiě)作方式;用新聞體裁、口吻和風(fēng)格來(lái)對(duì)故事進(jìn)行敘述,會(huì)交待清楚具體的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、時(shí)間起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果,不僅非常有條理,邏輯清晰,而且具有較強(qiáng)真實(shí)性和說(shuō)服力,更加容易取信于閱讀者。比如游戲開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的一篇新聞軟文《高校教師深陷“農(nóng)場(chǎng)偷菜”,妻子絕望欲與之同歸于盡》。
第二點(diǎn),生活化寫(xiě)作;在故事中突出生活化的情節(jié),讓人覺(jué)得接地氣,同時(shí)獲得熟悉感和陌生感,容易感同身受。大多數(shù)情況下,文章會(huì)以見(jiàn)證者或者親歷者的口吻講述身邊發(fā)生的社會(huì)事件,貼近消費(fèi)者的生活,制造親近感和情感共鳴,比如南方黑芝麻糊的《只有你,才是我想要的味道》。
第三點(diǎn),娛樂(lè)化寫(xiě)作;以轉(zhuǎn)折性、趣味性為主,突出娛樂(lè)價(jià)值,博得讀者一笑。主要面向于年輕的網(wǎng)絡(luò)群體,故事情節(jié)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì),使其更加具有戲劇性的轉(zhuǎn)折和巧合,同時(shí)做到快節(jié)奏、緊湊,迎合受眾的閱讀習(xí)慣,比如華為手機(jī)的軟文《千萬(wàn)不要用貓?jiān)O(shè)置指紋解鎖密碼》。
最后,寫(xiě)作時(shí)還需注意一些內(nèi)容之外的要點(diǎn)
內(nèi)容是故事型軟文中非常重要的一部分,但此外還有別的重要部分也不可忽視,比如能夠直接決定讀者是否點(diǎn)擊閱讀的標(biāo)題、影響閱讀體驗(yàn)的排版、影響營(yíng)銷(xiāo)效果的廣告植入以及字?jǐn)?shù)
第一點(diǎn),標(biāo)題;首先需要認(rèn)識(shí)到,故事性的文章其開(kāi)頭是自標(biāo)題開(kāi)始的,關(guān)于標(biāo)題的取法有很多種,設(shè)置故事型軟文的標(biāo)題需要結(jié)合故事本身,既不能一下子全部兜了底,也就是說(shuō)需要保留、凸顯出正文內(nèi)容閱讀的價(jià)值性和懸念感,同時(shí)需要通過(guò)一些修辭、敘述技巧概括文章內(nèi)容,并增加更多新奇的色彩,加深讀者的印象。值得注意的是,標(biāo)題應(yīng)該最好與軟文故事所帶有的情感和個(gè)性有所聯(lián)系,者更有利于品牌的軟性營(yíng)銷(xiāo)。
第二點(diǎn),排版;文章的排版應(yīng)該做到整齊清晰,注意標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用、關(guān)鍵詞頻率以及分段。確保標(biāo)點(diǎn)符合和自此的正確使用;關(guān)鍵詞的頻率保持在一個(gè)合適的范圍,出現(xiàn)在合適、有效的位置;不宜出現(xiàn)大段的文字,挑戰(zhàn)閱讀的耐性,要進(jìn)行合理的分段,并且可以借助圖片穿插增加文案的趣味和豐富性。
第三點(diǎn),植入廣告;軟文中廣告植入最好做到自然,毫無(wú)突兀,能夠與故事的內(nèi)容完美結(jié)合,讓人不容易察覺(jué)到這是一篇廣告。常用的方法有,將產(chǎn)品作為情節(jié)中的重要道具、關(guān)鍵情節(jié)的推動(dòng)因素,或者故事的主角和中心。
第四點(diǎn),字?jǐn)?shù);軟文的字?jǐn)?shù)并沒(méi)有硬性要求,一般在500~2000字的范圍內(nèi),總的來(lái)說(shuō)它的篇幅不宜過(guò)長(zhǎng),否則很容易讓人產(chǎn)生閱讀疲勞,無(wú)法完全看完,或者難以注意到關(guān)鍵信息。由于故事型軟文突出可讀性,可以讓讀者更有動(dòng)力閱讀下去,因此有時(shí)候內(nèi)容性強(qiáng)的文章字?jǐn)?shù)可以長(zhǎng)一點(diǎn)。
故事型軟文撰寫(xiě)會(huì)遇見(jiàn)很多的困難,尤其是將故事變成通俗易懂的語(yǔ)言的時(shí)候,但是故事型軟文又蘊(yùn)藏著巨大的能量。
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