無論是SEO優(yōu)化或者說新聞營銷,軟文推廣一直占據(jù)著重要的位置。寫好軟文是關(guān)鍵,另一方面高質(zhì)量的軟文也是重點(diǎn)。新聞營銷怎么做才能引起用戶關(guān)注?
1.軟文的推廣目標(biāo)是核心
寫軟文之前首先要明確的就是你的軟文推廣目標(biāo)是什么,有的軟文要把直接將閱讀量轉(zhuǎn)化為購買力,那么軟文中的重點(diǎn)應(yīng)該是產(chǎn)品的描述,有的軟文只是想通過搜索引擎的收錄提高企業(yè)的排名,那軟文的重點(diǎn)應(yīng)是對企業(yè)文化、理念等渲染。不同的推廣會讓軟文有不同的寫作重點(diǎn)與方式,因而在文章動(dòng)筆之前要明確軟文的推廣目標(biāo)。
2.軟文所針對的目標(biāo)人群。
想要用戶為你的軟文去買單,一定要了解用戶,文章下筆之前,做好用戶性格畫像,從年齡、性別、購買力、消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣等全面的分析目標(biāo)人群。最后根據(jù)上述分析總結(jié)目標(biāo)人群,選擇相應(yīng)的推廣軟文,輸出目標(biāo)人群可能感興趣的文章。
3.軟文中要注意的幾個(gè)點(diǎn)
標(biāo)題:優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題能夠凸顯用戶的需求,尤其是吸引讀者點(diǎn)開你的文章。
內(nèi)容:軟文的內(nèi)容要和所推廣的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián),切勿直接套用,否則讀者無法獲得代入感,極大地影響軟文轉(zhuǎn)化效果,另一方面也會引起讀者的反感,應(yīng)當(dāng)用敘事的手法,其中摻雜一些情感渲染,讓讀者在閱讀時(shí)沉浸其中,認(rèn)同你的軟文。
產(chǎn)品植入:產(chǎn)品植入要自然而然,植入角度要選好,否則讀者會混淆你的軟文推廣重點(diǎn)。
4.多平臺發(fā)文,爭取最大曝光率
不要只限于平臺,要多平臺的推廣,今日頭條、大魚、百家等平臺盡量去做。百度貼吧、悟空問答、百度知道、知乎等一些專業(yè)性問答平臺也要推廣。
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