軟文的切入點指文章開篇以什么方向、什么角度去論述觀點。文章切入點的好壞直接決定著一篇軟文的整體質(zhì)量。找到合適的切入點,才能更快地抓住讀者的眼球;才能更好地與推廣的產(chǎn)品進行結(jié)合,達到事半功倍的宣傳效果。
1、從經(jīng)驗分享的角度切入
指軟文通過站在產(chǎn)品消費者的角度給目標(biāo)受眾免費提供經(jīng)驗分享、干貨知識,在幫助他們少走彎路、解決問題的同時,自然地引出產(chǎn)品廣告,從而得到受眾認同并促其行動。
2、從故事敘述的角度切入
指軟文通過講述一則動人的故事來引出產(chǎn)品。生動形象的故事容易讓受眾產(chǎn)生代入感,拉近品牌和受眾之間的距離,從而建立品牌信任,提高轉(zhuǎn)化率。故事的合理性、趣味性和知識性是關(guān)鍵。
3、從觀點或情感表達的角度切入
指軟文通過情感的抒發(fā)和觀點的表達引起受眾的情感共鳴,從而提高受眾對品牌的歸屬感和認同感。
4、從熱點人物或事件切入
由于熱點自帶流量和曝光度,軟文通過結(jié)合當(dāng)下的熱點來引出產(chǎn)品,能夠有效提高受眾的關(guān)注度。貼近受眾的實際生活是選擇切入點的一個重要原則。
此外,軟文的發(fā)布也很重要,想要軟文效果更佳就要在垂直領(lǐng)域發(fā)文,即不同領(lǐng)域的頭條號要發(fā)布與其專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的軟文。在自媒體發(fā)布軟文其推薦量就會越大,推薦人群也會越精準。
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