大多數(shù)軟文撰稿人都覺得軟文是一項艱巨的任務,既費時又壓力很大,深吸一口氣,置身于讀者的角度想想,其實軟文也沒你想的那么難,今天小編教大家這幾個技巧來編寫軟文文案,讓軟文營銷寫作變得輕松自在。
一、標題
如果標題不相關或有趣就沒法激發(fā)讀者采取行動,他們將不會打開內(nèi)容。所以可以花費大量時間編寫標題,就像編寫引人入勝的簡語,要一語中的直擊內(nèi)心。如果你總共花費兩個小時撰寫文案,則應在標題上花費一半。
1、長短
研究表明,短標題的打開率最高,這可能是因為大多數(shù)人花時間在手機上簡單閱讀,如果標題很長,則在瀏覽器上看起來不錯,但在手機上將無法獲得全部內(nèi)容,這樣就會影響點擊。
2、單詞選擇
在標題中使用動作動詞,這將幫助讀者甚至在打開文章之前了解你希望他們做什么。使用“立即行動”,“您應得的”或“不要錯過”之類的短語來營造緊迫感。
3、保持個性
別人都用的高點擊率的標題一定是好的嘛?那也不是絕對的,所以要勇于創(chuàng)新,用新穎的方式抓住讀者眼球,讓人耳目一新。
二、避免行業(yè)行話
你并不是要向讀者顯示對該行業(yè)的了解程度,跳過行業(yè)術語,讓大部分人看得懂才是關鍵。
舉個例子,理財投資業(yè)務就應避免向普通消費者闡述專業(yè)技術性語言,這樣就會把想嘗試的讀者拒之門外。相反,重點放在痛點上。你的品牌或產(chǎn)品如何幫助客戶克服障礙或節(jié)省金錢和時間?讓人可以一目了然。
三、以讀者為中心
在進行文案寫作時,請經(jīng)常使用“ 你”,這將使讀者知道軟文是關于他們的。
你還需要重點關注所提供產(chǎn)品的優(yōu)勢,而不是功能。在談論功能時,重點是你的公司和產(chǎn)品。當談到收益時,重點是你的產(chǎn)品或服務如何豐富讀者的生活。
談論好處而不是功能時,軟文將圍繞讀者而不是你的公司,這正是讀者希望看到的,以讀者為中心的寫作才是成功打開轉(zhuǎn)化率的關鍵。
四、簡潔明了
如果你的軟文寫了幾千字,那真的大錯特錯。盡管人們在瀏覽新聞時會花費大量時間,但人們只會粗略看下,長篇大論的結(jié)果一定是關閉。
要盡量保持文案剪短,讓你的讀者了解最新情況,你準備提供的幫助和希望他們做到的事情,用簡短句子和問題闡明你的觀點。
五、確保內(nèi)容相關
如果你是自媒體創(chuàng)作者或者公眾號撰寫者,根據(jù)用戶過去的點擊次數(shù),年齡組,購物習慣,他們的注冊時間以及對你的行業(yè)和品牌有意義的其他因素,將讀者列表細分。
花時間去了解你的讀者,文案撰寫將變得容易得多,因為你已經(jīng)知道他們想要什么。
有效撰寫文案的關鍵是了解你的聽眾以及如何為他們提供幫助。弄清楚之后,你可以用對話的口吻與他們交談。與你的讀者像朋友一樣交談,他們更有可能被迫采取行動。
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