很多品牌和產(chǎn)品上市初期，都會布局軟文推廣，但如何讓軟文推廣有效果，也是一門大學(xué)問。
一個成功的軟文營銷案例，主要由兩部分組成：軟文內(nèi)容和投放渠道。內(nèi)容決定了用戶能否看完這篇文章，而投放渠道則決定了你的軟文能夠被多少人看到。
一、軟文內(nèi)容的策劃。
在撰寫軟文時，最好要原創(chuàng)的，更有利于被搜索引擎收錄和排名優(yōu)化。軟文的內(nèi)容是沒有什么標(biāo)準(zhǔn)的，只能靠自己去揣摩。如果說有什么竅門的話，就是去研究那些大平臺首頁和各個頻道的熱門文章，然后按照以下的思路去分析總結(jié)：
這些軟文是怎么布局的?
文章有哪幾點比較吸引自己?為什么?
這些文章提供了哪些有價值的信息?
為什么這篇文章排名好?
二、軟文的寫作形式。
這里簡單分享幾種軟文的寫作形式，供各位參考。
1、故事式。通過講一個完整的故事帶出產(chǎn)品，是一個循序漸進(jìn)的過程，一步步帶領(lǐng)讀者進(jìn)入軟文的思想，加重產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”，給消費者心理造成強(qiáng)烈的暗示。而需要注意的是，故事式的軟文必須具備新穎而且富有創(chuàng)意的標(biāo)題。
例如：
“江湖中失傳多年的38條營銷秘籍”、“印第安人的秘密”、“猜謎其實有那么一個傳說”等。
2、情感式。情感式軟文一直是大受傳播者喜愛的方式，也是廣告的一個重要媒介。軟文的情感表達(dá)由于信息傳遞量大、針對性強(qiáng)，更能與人心靈相通。情感最大的特色就是容易打動人，容易走進(jìn)消費者的內(nèi)心。
例如：
“老公，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“寫給那些戰(zhàn)‘痘'的青春”等。
情感最大的特色就是容易打動人，容易走進(jìn)消費者的內(nèi)心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。
3、解密式。是指以專業(yè)的態(tài)度或者個人獨特的見解，對產(chǎn)品進(jìn)行客觀解剖分析，能夠滿足網(wǎng)友的片面性觀點，能讓受眾從多個角度認(rèn)識以往接觸的信息。
例如：
“你知道面膜的十大品牌嗎”、“什么讓趙雅芝永葆青春”等。
4、吐槽式。這類軟文比較靈活，可用于官網(wǎng)也可用于各類門戶網(wǎng)站，一般是以工作人員的語氣吐槽某個事件，不經(jīng)意間把需要傳達(dá)的企業(yè)文化、產(chǎn)品性能、合作伙伴透露出來，可謂軟文中“最談笑風(fēng)生”“兵不血刃”“醉翁之意不在酒”的推廣方式。
例如：
“設(shè)計師根據(jù)客戶要求修改圖紙的吐槽“(微信對話版);大概宮里的娘娘還沒有吐的一把好槽的，沒找到類比的人，這條就便宜他了吧~。
總之，軟文千變?nèi)f化，根據(jù)需要可隨心所欲到處開花。但是寫之前一定要想好以下幾點：
你要傳播的信息點是什么?(產(chǎn)品?活動?鏈接?引流?)
你在什么渠道傳播，渠道的受眾喜歡的類型是什么?(小清新?污一點?男人?女人?)
你想達(dá)到什么效果?(目標(biāo))
三、軟文的投放渠道。
軟文再好也是需要發(fā)布推廣的，發(fā)布的方法主要有以下幾種：
第一種就是自媒體平臺。這種平臺的好處就是，平臺流量很大，而且可以獲取不錯的收錄和排名，不好的地方是不能發(fā)外鏈。
第二種就是新聞媒體整合平臺。這種平臺整合了常用的新聞平臺，平臺大，收錄好，排名也比較好，如果是品牌宣傳的話，還是個很不錯的選擇。
第三種網(wǎng)絡(luò)論壇。主要指全國以及地方門戶網(wǎng)站，如貼吧、網(wǎng)易有道、人民網(wǎng)論壇、天涯社區(qū)等。論壇的收錄效果是比較理想的，一般發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量比較好的話，基本上很快就能夠被收錄。
第四種問答平臺。主要有百度、知乎、搜狗問答等等。一般來說，百度和知乎這樣的平臺權(quán)重都是比較高的。
關(guān)于軟文推廣的經(jīng)驗總結(jié)就講到這里啦，以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。
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