從三個(gè)角度來為大家講解下軟文這個(gè)概念:
1. 什么是軟文
2. 軟文的用處
3. 如何寫軟文
一. 什么是軟文?
沿用百度百科的解釋是 [ 與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起,讓用戶在閱讀文章時(shí)候能夠了解策劃人所要宣傳的東西,一篇好的軟文是雙向的,即讓客戶得到了他想需要的內(nèi)容,也了解了宣傳的內(nèi)容 ]。
二. 軟文的用處?
1.效果佳
在信息大爆炸的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)有快速的反饋能力,有對(duì)應(yīng)需求的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)搜索相關(guān)信息,軟文營(yíng)銷提高了企業(yè)產(chǎn)品信息的排名,從而提高了企業(yè)產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)人群中的曝光。
2.成本低
不同與一次投放數(shù)十萬的硬廣,軟文發(fā)布相對(duì)成本較低,單篇文章發(fā)布的價(jià)格在(50-500)之間,且可以多次不間斷投放,帶來持續(xù)的曝光效果。對(duì)于推廣預(yù)算較少的企業(yè),是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
3. 增加搜索引擎曝光率 讓客戶主動(dòng)找到你
根據(jù)小辦從各大平臺(tái)看到的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)百分之70%以上的網(wǎng)民會(huì)通過搜素引擎(百度、360、搜狗)等主動(dòng)搜索自己感興趣的信息。
4. 有利于提升企業(yè)形象
目前市場(chǎng)上有超過5000家國(guó)內(nèi)的各大媒體平臺(tái),包括搜狐、網(wǎng)易、騰訊。并通過這些新聞的視角、新聞的表現(xiàn)形式,清晰地將事件向大眾闡述清楚,這類新聞平臺(tái)權(quán)重高/收錄高,對(duì)于做關(guān)鍵字搜素起到非常重要的作用。再者,通過權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布出來的信息,受眾群體接受度和信任度會(huì)更高,有助于提升企業(yè)的公信力。
5 .優(yōu)質(zhì)文章可長(zhǎng)久展示
硬廣通常有時(shí)效性,而軟文不像廣告那樣需要長(zhǎng)期且大量金錢投入,一篇內(nèi)容好、且被搜索引擎收錄的文章會(huì)還可以獲得長(zhǎng)久顯示。
6. 連續(xù)性曝光 達(dá)到推廣目的
軟文可以連續(xù)報(bào)道事件的發(fā)展進(jìn)程,不僅使受眾完整、全面地了解事件內(nèi)容,更主要使地事件的主體得到持續(xù)的曝光,吸引目標(biāo)受眾的注意,從而達(dá)到推廣營(yíng)銷的目標(biāo)。
三. 如何寫軟文?
1. 控制軟文標(biāo)題與正文的字?jǐn)?shù)
軟文的標(biāo)題應(yīng)該控制在16-20個(gè)字之間,因?yàn)楫?dāng)讀者從網(wǎng)頁上打開您的文章時(shí),16-20字的觀感最好。
而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間,字?jǐn)?shù)過少無法傳播足夠的信息,字?jǐn)?shù)太多則容易導(dǎo)致讀者閱讀疲勞,除非像本篇文章一樣的干貨型文章,則可以用足夠的篇幅去表達(dá)。
2. 分段明確清晰 有小標(biāo)題更加矚目
就像本篇文章,就引用了大量的小標(biāo)題,小標(biāo)題能起到補(bǔ)充和解釋主標(biāo)題的作用。
其次,在寫軟文時(shí),學(xué)會(huì)合理運(yùn)用以下技巧會(huì)讓軟文獲得更佳的傳播率與點(diǎn)擊率
1. 知道你產(chǎn)品的價(jià)值在哪里
在正式開始軟文編寫之前,你要足夠了解公司的產(chǎn)品;其次要知道哪類群體對(duì)你的產(chǎn)品感興趣;做好用戶畫像。
一篇好的傳播性軟文,通常從讀者的角度出發(fā),有獨(dú)到的見解,能讓讀者看完后從心理上產(chǎn)生共鳴,從而建立品牌地位和影響力,軟文不需要措辭多么優(yōu)美,最重要能引導(dǎo)讀者。
2. 合理運(yùn)用社會(huì)熱點(diǎn)
社會(huì)熱點(diǎn)意味著這件事情很多人關(guān)注,百度搜索指數(shù)也會(huì)高,這樣可以大大增加你寫的文章的曝光度。這個(gè)是最常用,也是最有效的方法之一。
3. 軟植入
硬生生地打廣告,通常會(huì)引起用戶反感,所以可以用“退而求其次”的手段,比如利用講故事的形式或者娛樂的方式將廣告展示出來,讓讀者“潛移默化“地接受。
4. 產(chǎn)品價(jià)值化
這類軟文以傳播知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)為主,當(dāng)你為他們分享經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),其實(shí)是在免費(fèi)給予讀者知識(shí),幫他們少走彎路、解決問題,而當(dāng)他們認(rèn)為受用時(shí),會(huì)向身邊的朋友、同行去推薦你。就像朋友圈中那么多“常識(shí)性”帖子,一直被人不斷轉(zhuǎn)發(fā)。
5 開頭或文末的引導(dǎo)語
我們做軟文是為了什么?只有一個(gè)目的,為了將用戶導(dǎo)流到公司的網(wǎng)站或公眾號(hào)等平臺(tái)。
那么在做軟文時(shí)就必須懂得加入引導(dǎo)語,而這個(gè)引導(dǎo)語記住不要強(qiáng)行植入,這樣反而會(huì)引起反感,應(yīng)該在適合的位置加入,效果會(huì)更好。
6. 文章加入關(guān)鍵字
原因是,用戶搜索都是按照自己需求來搜索的,例如:軟文營(yíng)銷平臺(tái)哪家好,那么關(guān)鍵詞為軟文營(yíng)銷,如果把新聞標(biāo)題用軟文營(yíng)銷開頭,那么搜索到你的幾率會(huì)大大提高。
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