如何根據(jù)策劃好的主題來設(shè)計(jì)企業(yè)的營銷活動,使活動本身具有了新聞性,而提煉新聞,為了擴(kuò)大新聞營銷的影響,提高知名度。
(1)關(guān)鍵人物
每個企業(yè)中應(yīng)該有關(guān)鍵人物,英明的領(lǐng)導(dǎo),杰出的科技人才,或者平凡的普通員工,都可能成為新聞報(bào)道中的企業(yè)“形象代言人”。例如:董明珠,走到哪里都是格力的新聞人物。
不僅在新聞版面,現(xiàn)在許多媒體還辟有人物專欄,介紹各界人物的特殊經(jīng)歷和獨(dú)特觀念。這些都可以找到了“新聞點(diǎn)”。
(2)成功經(jīng)驗(yàn)
企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),包括管理方法、融資手段、營銷渠道等,也是許多媒體(尤其是經(jīng)濟(jì)類媒體)樂意報(bào)道的題材。
因此,企業(yè)內(nèi)部策劃人員可以把有特點(diǎn)的企業(yè)文化、有成效的經(jīng)營管理方法等加以總結(jié),這些都可能會成為很有新聞價值的東西。
(3)行業(yè)動態(tài)
許多普通的企業(yè)事件,都可以包裝成極具新聞性的“行業(yè)新動向”。比如格蘭仕一個普通的降價行為,都可以上升為“清理行業(yè)門戶”的重大舉措。所以當(dāng)類似事件發(fā)生時,企業(yè)應(yīng)及時與媒體聯(lián)系,借新聞之力,把企業(yè)實(shí)情告訴大眾。
(4)社會活動
這一招平時使用較為普遍,對媒體來說有特點(diǎn)、有影響力的社會活動也確實(shí)具有關(guān)注價值。
例如:養(yǎng)生堂在北京申奧期間,搞了“每購買一瓶農(nóng)夫山泉就有一分錢支持申奧”的活動,被媒體廣泛報(bào)道,取得了良好的品牌效應(yīng)。在企業(yè)策劃社會活動時,應(yīng)站在媒體的角度,充分挖掘活動的社會意義,為媒體的報(bào)道做好資料和觀念上的準(zhǔn)備。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 新聞營銷