軟文廣告追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。
企業(yè)的媒體公關(guān)是一項(xiàng)長期的工作,尤其是地產(chǎn)企業(yè),隨不是日用品一樣的需要時時處處被提及,但是也要經(jīng)常出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野,混個“臉熟”。有句話說,成也媒體,敗也媒體,媒體的宣傳力度不容小覷,而今更為強(qiáng)悍的網(wǎng)絡(luò)登上舞臺,讓很多商家悲喜交加。利弊本是同胞兄弟,在弊端面前,地產(chǎn)企業(yè)明智的尋到了突破口,那就是房地產(chǎn)軟文營銷。但是房地產(chǎn)軟文的寫作并不是一件十分容易的事情,他的撰寫擁有著一些小細(xì)節(jié),今天小編就來給大伙分享一個房地產(chǎn)軟文撰寫的小技巧。
我們有一種“模塊化”的標(biāo)準(zhǔn)件制作法,通過對各模塊的組合搭配,寫出的房地產(chǎn)廣告軟文不但口徑統(tǒng)一,而且千變?nèi)f化。具體做法是,在建立一個專門的文件夾,其中包括以下幾個模塊(可以視情況增加其他模塊):
1、開發(fā)公司歷史:列出開發(fā)商自成立以來發(fā)生的較大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段,通過內(nèi)部采訪,了解開發(fā)商從創(chuàng)立前到現(xiàn)在的整個歷程、故事。
2、開發(fā)公司規(guī)模:包括經(jīng)營規(guī)模、人員規(guī)模、成員企業(yè)以及營銷網(wǎng)絡(luò)等代表開發(fā)商發(fā)展?fàn)顩r的信息。
3、項(xiàng)目基本情況:項(xiàng)目的基本情況介紹,突出產(chǎn)品的概念定位及功能特性,并統(tǒng)一口徑。
4、項(xiàng)目認(rèn)證、榮譽(yù)和市場地位:包括項(xiàng)目的市場影響力、各種認(rèn)證和排名等。這一塊通常需要及時加入新的內(nèi)容。
5、項(xiàng)目規(guī)劃:包括開發(fā)公司制定的對于項(xiàng)目持續(xù)開發(fā)的情況,包括目標(biāo)、戰(zhàn)略發(fā)展方向、計(jì)劃等。
6、重點(diǎn)人物:包括公司的董事長、總經(jīng)理,還有其他一些在項(xiàng)目發(fā)展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點(diǎn)、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。這類模塊必須注重積累,并不斷充實(shí)內(nèi)容,對媒體曾經(jīng)對他們的報(bào)道加以整合。
7、圖片、影片庫:例如項(xiàng)目標(biāo)志性建筑、辦公場景、重要事件場面、項(xiàng)目包裝、廣告圖片以及重要人物照片等等
企業(yè)在制定營銷計(jì)劃的時候,在房地產(chǎn)軟文推廣上一定要有系統(tǒng)的營銷策略,要根據(jù)時事的變換而有針對性的營銷策劃。房地產(chǎn)軟文寫作需要具有專業(yè)化知識,蜓云網(wǎng)有優(yōu)秀的寫作團(tuán)隊(duì),經(jīng)驗(yàn)豐富,能寫出高質(zhì)量的房地產(chǎn)軟文。同時,蜓云網(wǎng)是正規(guī)有價值效果的發(fā)稿宣傳平臺,擁有豐富的媒體資源。此信息僅供參考,希望對你有所幫助。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 房地產(chǎn)軟文