說到熱點(diǎn)，壹起航相信大多數(shù)新媒體營銷人員會(huì)都會(huì)有所心得感悟。作為一個(gè)新聞媒體運(yùn)營人員來說，熱點(diǎn)是一直都要追隨的東西。關(guān)注熱點(diǎn)，產(chǎn)品可以在很大程度上曝光，吸引用戶的注意力，增加傳播價(jià)值。然而，問題出現(xiàn)了。我們怎樣才能有效地追蹤熱點(diǎn)而不陷入困境呢?還有什么工具適合每個(gè)人去尋找熱點(diǎn)呢?下面壹起航就為大家分享幾個(gè)軟文營銷如何追熱點(diǎn)的方法。

一、熱點(diǎn)篩選

我們需要明白，熱點(diǎn)不只是“追逐”。雖然我們通常喜歡用這種方式來描述熱點(diǎn)，但要完成一篇高質(zhì)量的熱點(diǎn)文章，除了“追逐”熱點(diǎn)和尋找熱點(diǎn)外，還需要有其他核心元素。尋找熱點(diǎn)時(shí)，你可以先建立一個(gè)熱點(diǎn)圈，然后從內(nèi)部快速找到熱點(diǎn)。例如，微博、dou音等日常應(yīng)用軟件可以培養(yǎng)尋找熱點(diǎn)的感覺。在尋找合適的熱點(diǎn)時(shí)，可以根據(jù)用戶和品牌選擇熱點(diǎn)。可根據(jù)長期熱點(diǎn)、節(jié)日熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)等分類進(jìn)行篩選。你可以先篩選公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，而不是其他不適合自己的熱點(diǎn)。

另外，在寫文章進(jìn)行軟文營銷的時(shí)候，有必要為熱點(diǎn)選擇一個(gè)好的切入點(diǎn)，站在其他人沒有寫過的切入點(diǎn)上的文章往往更有吸引力。跟隨熱點(diǎn)，為文章選擇一個(gè)好的出發(fā)點(diǎn)。

二、避免踩坑

雖然很多熱點(diǎn)文章可以給我們帶來很多流量上的好處，但是有些熱點(diǎn)是不能盲目追求的，這就要求我們要有對(duì)熱點(diǎn)的判斷能力，否則會(huì)適得其反。因此，有些坑是我們永遠(yuǎn)不能踩上去的。下面壹起航為大家介紹一下。

A.不應(yīng)該“硬”或“快”去追逐與企業(yè)、品牌無關(guān)的熱點(diǎn)。杠桿營銷的競爭在于如何在大勢所趨下，充分發(fā)揮品牌價(jià)值，“硬追求”反而本末倒置，不能體現(xiàn)出要體現(xiàn)的價(jià)值。當(dāng)某一熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)，有必要對(duì)該事件目前處于哪個(gè)通信節(jié)點(diǎn)、如何展開以及何時(shí)展開進(jìn)行綜合判斷。一方面，有必要了解事件的新發(fā)展;另一方面，有必要提前安排好材料和時(shí)間。

B.關(guān)注熱點(diǎn)事件是否積極、合理、合法，如自然災(zāi)害、社會(huì)悲劇、政治事件、民族沖突等，盡量不去追，以免給企業(yè)帶來負(fù)面影響，并要記住保持正確的價(jià)值觀。不要因?yàn)殚喿x量而失去用戶。

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