雙11剁手的你們
快遞都收到了嗎?
比起“剁手大戶”們動輒五、六十件的快遞
在快遞數(shù)量上輸了的你們不要害怕
因為……
雙12又要來了鴨~
就在昨天
做我旁邊同事突然宣布
購物車再次加入十位新成員
就因為多逛了一會兒網(wǎng)站
多看了幾篇文章
如今,人們的工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂模式逐漸向線上發(fā)展,品牌、產(chǎn)品的宣傳也逐漸向線上轉(zhuǎn)移,對此,線上常用推廣方式中軟文營銷的比例越來越大,企業(yè)軟文宣傳方式越發(fā)普及。
剛剛所提到的那位同事,便是因為在網(wǎng)上看了幾篇產(chǎn)品相關(guān)的文章,隨之被種草,并趕在雙12之前將其加入了購物車之中。
從品牌方的角度來看,這幾篇文章無疑是最大功臣,當(dāng)屬軟文營銷的示范案例。比起直觀性更強的硬廣和權(quán)威性更高的新聞營銷,這類以種草為目的的軟文營銷更適合活動前夕,效果顯著。
種草式軟文營銷與大家常見的新聞營銷存在一定差異,新聞營銷隸屬于軟文營銷范疇內(nèi),但語言和內(nèi)容上更為正式、官方,在功能上,新聞營銷更適合為品牌樹立固定形象,增強品牌信任值與權(quán)威性,新聞營銷是一個累積過程。
而種草式軟文營銷目的性更強,是為了在短時間內(nèi)向目標(biāo)人群推薦產(chǎn)品的某一功能或優(yōu)勢,即網(wǎng)絡(luò)上常說的“吃我一口安利”。
種草式軟文往往實在不經(jīng)意間輸出產(chǎn)品的優(yōu)點,比如采用對比的方式,突出產(chǎn)品的高性價比。或者在講述別的看點的事情時,將產(chǎn)品的某一特征順帶而出,讓閱讀者感受到其價值。
為什么在雙11過后,雙12前夕,我們重點推薦種草式軟文呢?
第一,新聞稿件大多缺少娛樂、八卦的噱頭,點擊量必定不如有看點的種草軟文,因而,在短時間內(nèi)新聞稿件對活動的宣傳力度有限,種草式軟文則可以利用各種噱頭吸引讀者的注意,在短時間內(nèi)收獲大量流量,達到較好的推廣效果。
第二,種草式軟文講究“蠱惑”消費者內(nèi)心,讓消費者產(chǎn)生購物欲望,但是這種被“蠱惑”的購物欲望很難長久,因此需要一只看不見的推手推動其及時購買,避免購物沖動消失。雙十二在即,正好剁手黨們購物欲望強烈,正像那無形的推手,這時消費者一旦發(fā)現(xiàn)心儀的物品,必定比平時更有入手的沖動。
第三,雙十二即將來臨之時,眾品牌各展奇招,無論是超低價格還是新奇的活動,都讓消費者眼花繚亂。這時,消費者對產(chǎn)品本身的心動程度便成了決勝關(guān)鍵,同樣都是滿減返現(xiàn),有什么比買到自己心儀的物品更劃算的呢?
綜上所述,雙十一過后到雙十二前就不要再在活動內(nèi)容上費心思了,多來幾篇撩人的軟文,增強消費者好感,抓住消費者購物內(nèi)驅(qū)力才是關(guān)鍵。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 雙12營銷軟文