現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度快、傳播范圍廣，發(fā)展非常迅速，是企業(yè)用來(lái)宣傳和公關(guān)的主要途徑，軟文推廣的成本低，影響廣，周期長(zhǎng)也成了大多企業(yè)選擇的主要推廣形式，那么在軟文撰寫上對(duì)于寫手的要求就很高了，一篇好的軟文即使是廣告也不會(huì)令讀者反感，這樣高質(zhì)量的軟文應(yīng)該如何插入廣告呢?

一、善于“借勢(shì)”

對(duì)于一些小品牌，沒有大品牌的號(hào)召力，如果單獨(dú)發(fā)一篇介紹自家品牌的文章，恐怕難以博得讀者的關(guān)注。因此，小品牌需要找到一個(gè)適合的宣傳方式。在此背景下，與大品牌“同行”便成為小品牌撰寫軟文的一條“捷徑”。

以這種方式撰寫的軟文多以測(cè)評(píng)、推薦的形式出現(xiàn)。舉例來(lái)說(shuō)，假如我們需要宣傳一款新興手機(jī)品牌，如果直接撰寫一篇該手機(jī)的軟文恐怕難以引起讀者的關(guān)注。對(duì)此，我們可以寫一篇測(cè)評(píng)，將我們需要宣傳的手機(jī)品牌他手機(jī)知名品牌放在一起，每個(gè)品牌挑選一款機(jī)型進(jìn)行分析。又如我們要為一家新開張的火鍋店撰寫軟文，便可以寫一篇有關(guān)火鍋店的推薦，將需要宣傳的火鍋店與風(fēng)評(píng)較好的火鍋店放在一起，寫一篇關(guān)于火鍋店的推薦文章。

對(duì)于這類文章，我們需要注意一定不能有失偏頗，因過(guò)分宣傳自己的品牌讓讀者產(chǎn)生反感情緒。如撰寫測(cè)評(píng)式軟文時(shí)，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)不足進(jìn)行分析，過(guò)分弱化自己品牌的不足甚至不去評(píng)論，將失去讀者的信任，軟文的宣傳作用將會(huì)喪失。因此，若想“與子偕行”，必須把握好偏袒自己品牌和做出公正評(píng)價(jià)的的關(guān)系。

二、不露聲色

早期，人們對(duì)軟文的主要認(rèn)識(shí)為“文章之中包含廣告”。換言之，這一方式就是將廣告內(nèi)容“藏”入文章里，使讀者在潛移默化中了解廣告信息。

這種廣告植入方式多見于新聞稿中。文章會(huì)在客觀報(bào)道新聞外，插入一些對(duì)于自己產(chǎn)品的介紹，或?qū)ψ约浩放葡嚓P(guān)人員進(jìn)行采訪。同樣，使用這種方式也需要注意把握“均衡硬度”，切忌過(guò)分渲染自己的品牌，最終導(dǎo)致出宣傳效果適得其反。

這一方法的最大特點(diǎn)是可以對(duì)讀者產(chǎn)生耳濡目染的潛在影響，頗有將廣告內(nèi)容化有形為無(wú)形的意味。同時(shí)，該方式也最難把握“均衡硬度”，一旦使用不當(dāng)，則會(huì)讓作者面臨“進(jìn)退兩難”的境地。因此，我們可以認(rèn)為這種廣告植入方式被廣泛使用的時(shí)間早教，卻也較難做把握，要求作者既要做到“看山不是山”，又要做到“看山還是山”。

三、峰回路轉(zhuǎn)

我們?cè)岬竭^(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在給用戶帶來(lái)極大便利的同時(shí)也對(duì)信息的及時(shí)性提出了更高要求。此外，為了從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，作者和運(yùn)營(yíng)者們不僅在文章主題上費(fèi)盡心思，還不斷提高發(fā)文頻率，大有至少每天一篇之勢(shì)。在如此高的發(fā)文頻率下，如何又好又快地“制作”軟文，成為亟待解決的問(wèn)題。

對(duì)此，我們需要一個(gè)新的廣告植入方式。這種廣告植入方式需要滿足兩個(gè)要求：第一，該方式必須能廣泛應(yīng)用，可用于各種文章主題，即最好是一個(gè)“萬(wàn)能公式”;第二，該方式必須使用便捷，讓作者不用為如何嫁接軟文主題與廣告內(nèi)容而耗費(fèi)太多的時(shí)間和精力。

最終，滿足以上兩個(gè)要求的廣告植入方式出現(xiàn)了。這種“峰回路轉(zhuǎn)”的方式將廣告內(nèi)容放在文章最后，用一個(gè)過(guò)渡句或過(guò)渡段連接軟文主題與廣告內(nèi)容，且廣告內(nèi)容長(zhǎng)度較短，因此對(duì)廣告的“硬度”要求較低，使作者無(wú)須為隱藏廣告內(nèi)容而苦惱。

其實(shí)植入廣告的形式多種多樣，只要大家用心摸縈就可以發(fā)現(xiàn)很多更好的方法。但是總的原則是：我們?cè)谥踩霃V告的同時(shí)，一定要注重用戶體驗(yàn)，用豐富丶精彩并且用戶感興趣的內(nèi)容，提高用戶的粘性，從而與用戶進(jìn)行深度溝通，獲得口碑傳播與好評(píng)!

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